Netflix compte désormais 70 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde pour son niveau publicitaire, a annoncé le géant du streaming.
Cela représente une augmentation de 75 % du nombre d’utilisateurs depuis que Netflix a fourni pour la dernière fois une mise à jour du nombre de membres du niveau publicitaire en mai (40 millions). L’année dernière à la même époque, au milieu du premier anniversaire de son niveau publicitaire, Netflix ne comptait que 15 millions d’utilisateurs.
Selon Netflix, plus de la moitié des nouvelles inscriptions sur les marchés financés par la publicité concernent le plan de niveau publicitaire.
Dans ses résultats du troisième trimestre publiés le mois dernier, Netflix a annoncé que le nombre d’adhésions au niveau publicitaire avait augmenté de 35 % d’un trimestre à l’autre ; cependant, il n’a pas publié de mise à jour sur le nombre total d’abonnés au niveau publicitaire, ni annoncé les chiffres des revenus publicitaires.
Netflix cessera de publier les chiffres de ses abonnés dans le cadre de ses résultats trimestriels à partir du premier trimestre 2025.
Lancement d’une technologie publicitaire interne dans le cadre de la feuille de route publicitaire
La mise à jour sur la croissance des utilisateurs intervient après que Netflix a officiellement lancé sa propre pile adtech interne au Canada le 1er novembre. Cela permet aux annonceurs de contrôler leurs achats de publicités directement au sein de la plateforme Netflix plutôt que via un service tiers.
Au Canada, le service fonctionne uniquement sur la technologie publicitaire de Netflix.
La décision de Netflix est intervenue après que la société a élargi ses partenaires programmatiques pour les annonceurs en mai au-delà de son accord autrefois exclusif avec Microsoft. Les capacités d’achat ont ensuite été élargies pour inclure Display & Video 360 (DV 360), The Trade Desk et Magnite de Google.
La présidente de Netflix Ads, Amy Reinhard, a déclaré précédemment que « l’intégration de notre adtech en interne nous permettra d’alimenter le plan publicitaire avec le même niveau d’excellence qui a fait de Netflix le leader actuel de la technologie de streaming ».
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Netflix déploiera sa technologie publicitaire interne à l’échelle mondiale en 2025. Alors que le Canada sera utilisé pour tester et améliorer le produit avant un lancement à plus grande échelle, la plateforme de streaming a déjà annoncé son intention d’introduire « des capacités de prévision améliorées et de nouveaux ciblage, reporting, mesures et informations » à l’avenir.
La société a également élargi son offre programmatique, avec des achats programmatiques garantis désormais activés aux États-Unis, au Brésil, au Canada et au Mexique grâce à ses partenariats avec des sociétés comme The Trade Desk et DV 360. La fonctionnalité sera étendue à l’Europe en février.
Le co-PDG Greg Peters avait précédemment signalé qu’après des « progrès significatifs » dans l’augmentation du nombre total d’abonnés au niveau publicitaire, le géant du streaming « accorderait davantage d’attention » à « la monétisation efficace de tout cet inventaire croissant ».
“Je pense qu’il convient de noter que nous avons encore beaucoup de travail devant nous pour atteindre cet objectif, pour améliorer notre offre pour les annonceurs”, a-t-il déclaré le mois dernier. « Cela va être une priorité pour nous pendant plusieurs années à venir, mais nous bougeons. Nous avons une feuille de route pour plus de formats, pour plus de fonctionnalités, pour plus de mesures. Tout cela arrive.
Cependant, les publicités ne devraient pas être le « principal moteur » des revenus de Netflix en 2025, même si la société s’attend à ce que ses revenus publicitaires doublent l’année prochaine sur une base modeste.
Mesurer l’engagement
Pour les annonceurs, une capacité de mesure fiable reste un point difficile à investir dans les services de streaming. À cette fin, au Royaume-Uni, Netflix a élargi le mois dernier sa relation avec Barb pour inclure la mesure de l’audience de son plan financé par la publicité.
Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a récemment mis ses concurrents au défi d’être également plus transparents sur leurs chiffres d’audience. Lors d’une conférence à New York en septembre, il a déclaré : «[T]Son idée est que le numéro soit disponible pour que les talents puissent le voir, pour que les agents puissent le voir, pour que la presse puisse le voir et savoir ce qui est un succès ou un échec.
« Je ne pense pas que nous puissions être plus transparents que cela. J’espère que les autres acteurs du secteur suivront cet exemple.
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Selon les données d’une enquête menée cet été par Barb, Netflix domine l’utilisation de la VOD par abonnement (SVOD) au Royaume-Uni, le service de streaming étant regardé dans près de six foyers britanniques sur 10 (59 %). Les téléspectateurs financés par la publicité regarderaient également en moyenne deux fois plus de Netflix que les autres concurrents du streaming.
Warren Dias, responsable des ventes de publicité au Royaume-Uni, a déclaré Le leader des médias que même si la croissance du nombre d’abonnés au niveau publicitaire est « incroyable », ce qu’il trouve « particulièrement excitant » est la profondeur de l’engagement des utilisateurs sur Netflix, comme l’indique Barb.
“Cela montre à quel point les membres aiment nos titres et nous avons connu une année exceptionnelle”, a déclaré Dias. Il a en outre souligné que quatre des dix plus grandes émissions de Netflix en termes d’audience étaient des productions britanniques (Trompe-moi une fois, bébé renne, le gentleman et Un jour).
Les événements en direct stimulent le partenariat
Pour l’expansion de Netflix dans la diffusion d’événements en direct, la société s’est associée à VideoAmp aux États-Unis pour évaluer la portée de la programmation en direct, à partir de janvier avec son flux hebdomadaire de WWE Raw.
La diffusion en direct de Netflix a suscité l’intérêt des annonceurs à la recherche d’opportunités de partenariat, tout comme les sorties télévisées du streamer.
Cette année, Netflix accueillera pour la première fois deux matchs de la Ligue nationale de football (NFL) des États-Unis le jour de Noël, dans le cadre d’un accord de licence coûtant à l’entreprise 75 millions de dollars par match.
Le streamer a épuisé tout l’inventaire disponible dans le jeu pour les deux jeux. Les principaux partenaires incluent FanDuel en tant que partenaire de paris et Verizon Fios pour un segment préalable au coup d’envoi.
Pendant ce temps, Kia a été désigné comme sponsor principal de la prochaine série de Jeu de calmardont la première aura lieu le 26 décembre.
« En ce qui concerne 2025, il y a un certain nombre de choses qui me passionnent particulièrement », a poursuivi Dias. « De l’expansion du programmatique au Royaume-Uni en février avec The Trade Desk et DV 360 au lancement de notre technologie publicitaire interne plus tard dans l’année, en passant par le développement continu de notre écosystème de mesure et de nouvelles capacités de ciblage. Nous sommes sur la bonne voie pour bâtir une entreprise percutante et prospère à long terme.
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