Alors que la fête annuelle du shopping en Chine, la Journée des célibataires, se déroule autour du 11 novembre, déjà depuis plusieurs semaines, les analystes scrutent la situation pour voir si l’événement promotionnel trahit un peu plus ce que les consommateurs pensent de l’orientation de l’économie du pays.
Jusqu’à présent, le festival, qui a débuté plus tôt que d’habitude le 14 octobre, a connu une croissance modeste, les analystes marketing prévoyant une augmentation des ventes de 15 % cette année par rapport à 2023.
L’événement semble « beaucoup plus calme » cette année, ont déclaré les analystes à CNBC, les consommateurs choisissant des achats pratiques, au lieu d’un retour à la frénésie d’achat d’avant la pandémie. Une grande partie de la croissance des ventes semble confinée aux marques plus expérientielles, aux appareils électroniques et aux achats de niche comme les jouets et les objets de collection.
Le sentiment général semble refléter la situation économique plus large : de nouvelles données publiées samedi montrent que l’indice des prix à la consommation, une mesure clé de l’inflation, a à peine augmenté en octobre et était en baisse par rapport à l’augmentation de 0,4% de septembre, grâce à la baisse des prix des produits alimentaires, selon le gouvernement du pays. Bureau des statistiques, les prix à la production montrant également une tendance déflationniste.
