A l’occasion de la diffusion d’un nouveau numéro inédit du magazine Capital présenté par Julien Courbet le dimanche 3 novembre 2024, à partir de 21h05 sur M6, Télé Star dévoile le thème de l’émission prévue cette semaine.
Magazine emblématique de M6 Depuis les débuts de la chaîne dans le paysage audiovisuel français, Capital a été présenté par de nombreuses stars de la télévision au fil des années. Les journalistes aiment Emmanuel ChainGuy Lagache, ou encore Thomas Sotto, incarnait cette émission diffusée le dimanche en prime time sur M6.
Désormais, C’est Julien Courbet qui est responsable de ce magazine depuis qu’il a rejoint la chaîne en 2018. Celui qui officie également sur l’antenne de RTL présentera un nouveau numéro inédit de Capital le dimanche 3 novembre 2024, à partir de 21h05 sur M6.
Capital : Julien Courbet et ses équipes s’intéressent à IKEA
“Qui ne possède pas au moins un meuble IKEA ? Le géant suédois a changé nos habitudes et colonisé tous nos intérieurs. Étagères Billy, cubes Kallax. Or leurs célèbres étagères à chaussures sont des best-sellers, chacun se vendant à plus d’un million d’exemplaires par an ! En France, leurs 36 magasins affichent des performances impressionnantes. Quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel. De quoi faire pâlir tous les concurrents. Quelles sont leurs stratégies pour s’implanter dans tous les foyers ?“, a d’abord indiqué M6 dans un communiqué.
“Nous avons enquêté sur leurs redoutables méthodes commerciales. A commencer par leurs magasins. Une succession de coups de génie avec un parcours client ultra étudié. Ponctué de grands sacs de courses qui ne demandent qu’à être remplis. Jusqu’au fameux restaurant à prix défiant toute concurrence. Tout est fait pour fidéliser les clients et les convaincre d’ouvrir leur portefeuille. En Suède, nous avons eu accès au cœur de la machine IKEA. Où les designers cherchent à anticiper nos besoins et nos envies. Quelles nouveautés arriveront bientôt ? Et comment inventer des produits qui plairont au monde entier, à bas prix ?“, a ensuite ajouté la chaîne.
IKEA : le géant suédois est-il toujours le champion de votre maison ?
“Leur défi actuel. Trouvez enfin un moyen de faciliter l’assemblage des meubles. Moins de vis, de nouvelles instructions. La promesse d’un montage plus rapide et sans stress est-elle tenue ? En Alsace, un sous-traitant d’IKEA nous a ouvert les portes de son usine. Tous les jours, plus de 9 000 armoires Pax sortent des chaînes de fabrication. Une production ultra-optimisée où chaque centime est tracé. Mais IKEA a bâti son succès sur des prix bas. Son meilleur argument est mis à mal par des hausses de prix sans précédent en quatre ans», a également souligné M6.
“Et ses concurrents français s’engouffrent dans la brèche. MAIS et Leroy Merlin attaquent. Et chacun a sa propre stratégie. MAIS se positionne sur la literie. Un de ses points forts avec une armée de vendeurs en magasin prêts à confectionner l’article. Leroy Merlin innove dans le domaine du stockage. Avec des vestiaires à petit prix. Pour améliorer son image. IKEA a annoncé une forte baisse de prix.
En investissant 200 millions d’euros. Mais sur quels produits ? Et la promesse est-elle tenue ?», a finalement conclu la chaîne.
