Willy, le frère rock numérique de Qmusic et Joe de DPG Media, existe aujourd’hui depuis exactement cinq ans. Si Willy a prouvé une chose au cours de ces cinq années, c’est que le succès d’une radio numérique en Flandre nécessite des épaules solides.
Le 11 octobre 2019, peu après sept heures du matin, l’emblématique « All The Young Dudes » de Mott The Hoople a résonné sur les ondes numériques, à cette heure-là via le deuxième multiplexeur commercial (moins bien couvert) (5A/5D). ). Les ambitions étaient au départ encore très limité. Par exemple, il n’y avait que des programmes présentés le vendredi.
Jusqu’à cinq mois plus tard à peine, le fameux virus corona bouleverse soudainement la vie quotidienne du monde entier. Pour Willy, c’était le signal pour accélérer la programmation hebdomadaire développer soigneusement. Aussi l’arrivée de noms estimés tels que Marcel Vanthilt dans Luc et son fils Eppo Janssen a donné confiance que les choses devenaient progressivement sérieuses avec cet exercice numérique de DPG Media.
À l’été 2020, Wim Oosterlinck a créé le transition interne surprenante de Qmusic au Willy Morning, ce qui signifiait que pour la première fois il y avait un programme à part entière en semaine. Le cadre plus large de Willy a également été abordé avec fermeté et intelligence : des spots télévisés de la Brigade Mortier, une très bonne approche des médias sociaux, beaucoup de pollinisations croisées internes avec, entre autres, Humo et De Morgen (également de DPG Media), de nombreux ( live) des promotions et des programmes spéciaux, comme – pour n’en citer qu’un – la tradition commencée en 2020 de célébrer le jour de Noël Acier dur 100 à diffuser.
Pourtant, Willy est resté pendant un certain temps un homme étrange dans la machine commerciale bien huilée qu’est DPG Media. Au printemps 2021, la portée hebdomadaire était passée à 110.000 auditeurs et la chaîne était également de plus en plus comparée à une ancienne version de Studio Brussels. “Mais alors la version mythique de ça, parce que là-bas on pourrait très exceptionnellement jouer la musique que je peux diffuser ici tous les jours», » a déclaré Wim Oosterlinck dans De Morgen.
À partir de ce moment-là, rien ne pouvait et ne devait plus aller mal avec Willy. Le Willy 1000, Le Riff top 100, le meilleur Willy Cafédes cascades historiques telles que “Hellmut” Lotti reprend Iron Maidenle renfort avec Thomas De Soete dans Rose VanAckerle lancement de Willy Classe Xde émissions d’été à Louvain et nous pourrions continuer encore et encore.
Nous n’avons même pas besoin de le faire nous-mêmes, car Willy DJ Annelies Orye a regroupé les moments les plus beaux, les plus drôles et les plus émouvants des cinq dernières années dans une émission de radio. La dernière émission peut désormais être écoutée sur Willy samedi entre 10h et 12h. Les émissions précédentes sont peut être (ré)écouté ici.
Cinq ans plus tard, Willy est bien présent sur la carte et est célébré avec les 1000 meilleurs disques de rock, des billets gratuits pour une grande fête d’anniversaire (ce soir au Het Depot à Louvain) et une chance de gagner une pioche en or scintillante.
La réussite de Willy se reflète également dans les chiffres. Avec 275 000 auditeurs hebdomadaires et une part de marché de 2,4 pour cent dans la catégorie des 12 ans et plus, la station a réussi à réaliser une performance impressionnante sans bande FM traditionnelle.
Dans le groupe cible des 18 à 54 ans, ce pourcentage s’élève même à 3,5 pour cent, ce qui permet à Willy de consolider sa place de plus grande chaîne exclusivement numérique en Belgique. La chaîne touche environ un million de personnes en ligne chaque mois avec son propre contenu.
Si vous comparez cela avec le cimetière de la radio numérique de ces dernières années en Flandre, nous vous épargnerons les noms, nous devons malheureusement conclure que Willy est jusqu’à présent la seule réussite cohérente dans le domaine de la radio numérique. Et soyons honnêtes : sans le solide « soutien » d’un puissant lecteur multimédia comme DPG Media – qui dispose non seulement de réserves suffisantes pour expérimenter tranquillement avec un terrain fertile, mais qui possède également le savoir-faire nécessaire pour soutenir un produit d’une manière commercialement solide – Willy n’aura peut-être jamais eu la chance d’atteindre sa pleine maturité.
Même à la VRT, il faut du sang, de la sueur et des larmes pour trouver un public à De Tijdloze et Radio Bene. Certes, la radio est un média lent, tous ceux qui ont une certaine expérience dans ce domaine le savent, mais il apparaît plus que jamais que la radio numérique en Flandre ne peut pour l’instant être soutenue avec succès que par les épaules les plus solides. Pour cette seule raison, Willy mérite de sincères félicitations.
