Tu n’écoutes rien
Imaginez un salon du livre ou un festival de littérature où vous ne pourriez pas choisir des livres et les parcourir, ni écouter les auteurs lire à haute voix. Imaginez que vous ne puissiez pas vous faire une idée du texte, évaluer le style des illustrations, commenter les photographies. Cela semble absurde, non ?
Pourtant, c’est à peu près la norme pour les événements de livres audio et les événements de l’industrie de l’édition qui incluent de l’audio. Vous entrez dans un monde merveilleux d’espaces audio, d’allées audio, de cabines audio, d’audioconférences… où il n’y a presque rien à écouter.
Qu’il s’agisse de salons professionnels ou de salons du livre, la nécessité (et la meilleure stratégie à adopter) reste la même. Nous devons entendre le produit. Pourtant, à part quelques écrans ici et là, ou des participants utilisant leur propre smartphone pour des démonstrations, il n’y a, la plupart du temps, aucun moyen d’écouter les milliers de livres audio publiés chaque année lors de ces événements. crucial.
Les professionnels de l’industrie doivent vouloir entendre les œuvres, expérimenter la qualité, apprécier la voix et la production qu’ils vendent ou achètent. Les entreprises de la tech devraient avoir envie de mettre en valeur leurs plateformes, leurs procédés d’enregistrement, leur technologie de voix synthétique (oui, je la cite. On ne peut plus s’en passer.) et le public (les consommateurs, les auditeurs, appelez-les comme vous voulez). souhaite certainement pouvoir prévisualiser et écouter des extraits des livres audio et des services, au-delà des extraits disponibles lorsqu’ils envisagent déjà d’acheter en ligne.
Mais la possibilité de présenter l’expérience du livre audio au public reste encore limitée. Parfois, l’occasion se présente, avec des livres audio entièrement disponibles, d’écouter des extraits et de se faire une idée. Mais je ne peux citer que quelques événements cette année où j’ai vu installer des appareils de lecture (assez basiques).
À cet égard, je voudrais saluer Mofibo au Bog Forum annuel à Copenhague et JukeBooks à la Foire du livre de Thessalonique en Grèce, qui ont tous deux présenté leurs acteurs et leurs enregistrements. Leurs créations étaient simples, appropriées et complètement engageantes. Même l’impressionnante zone audio dédiée de la Buchmesse de Francfort n’offrait que quelques options d’écoute, selon les stands, au lieu d’être la règle, avec une proposition abondante.
Et ce, alors que l’audio reste le secteur de l’industrie du livre qui connaît la croissance la plus rapide. Malgré cela, la grande majorité des gens – même sur les marchés matures – n’ont jamais essayé les livres audio. Il existe une multitude de lecteurs à atteindre, même au sein de nos sphères existantes. Combien de professionnels présents sur les stands des éditeurs représentant ces ouvrages peuvent honnêtement dire qu’ils les ont écoutés en profondeur et dans leur intégralité, qu’ils les connaissent et qu’ils peuvent en parler avec autant de passion que leur équivalent imprimé ? ou numérique ?
Je suggère humblement aux organisateurs de salons et d’événements du livre d’envisager les mesures suivantes pour 2025 :
– proposer des options de points d’écoute sur les stands afin que les éditeurs puissent facilement choisir de mettre en avant certaines œuvres
– proposer des options de points d’écoute dans des espaces audio dédiés où les éditeurs et les auteurs peuvent choisir d’exposer leur travail
– mettez-en deux fois plus dans les espaces de repos et de restauration
– étant donné que l’audio sans écran devient particulièrement important dans l’édition jeunesse, prévoir un espace où ces solutions peuvent être largement présentées dans la section jeunesse de l’événement.
– offrir des opportunités de lecture en direct aux acteurs et actrices, afin qu’ils puissent prendre place et captiver la foule grâce au pouvoir de la lecture à haute voix
Si vous voulez vraiment passer au niveau supérieur, jetez un œil aux événements podcast. En plus des rendez-vous commerciaux habituels, vous verrez et entendrez quelque chose de complètement différent. Totalement pertinent. Installations de diffusion en direct, espaces d’enregistrement, conférences enregistrées et diffusées. Bref, tous les événements sont adaptés au support. La publication de livres audio peut probablement également expliquer cela.
À LIRE – Livre audio : l’énigme insondable de la création de contenu
Arrêtons de demander aux gens d’imaginer ce qu’est ce format. Arrêtons de cacher les livres audio et exposons ce format avec fierté. Soulignons les voix de ces narrateurs. Valorisons les efforts et les compétences des producteurs. Donnons à cette industrie multimilliardaire de dollars un peu plus d’espace de fenêtre… et peut-être qu’elle pourra se développer encore plus rapidement et plus largement.
Nathan Hull est le directeur de la stratégie de Beat Technology, une société spécialisée dans la création de plateformes de vente et d’abonnement pour le secteur de l’édition. Elle a conçu les solutions Fabel (Norvège), Adlibris (Suède/Finlande), Skoobe (Allemagne), Fluister (Pays-Bas), Volume (Pologne), JukeBooks (Grèce) et AkooBooks (Afrique).
Photographie : illustration, Bart Heird, CC BY-NC-ND 2.0
Par auteur invité
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