Ou quand la Guinness devient tendance, grâce (ou à cause) de Kim Kardashian. A quelques jours de Noël, le rationnement de la célèbre bière brune au Royaume-Uni agite les patrons de pubs et les consommateurs londoniens. Dans un article du 16 décembre, le Huffington Post affirme que le groupe Diageo, qui produit de la bière irlandaise, a commencé à limiter ses distributions suite à une explosion de la demande. Kim Kardashian et le Guinnfluenceurs » (influenceurs faisant la promotion de la Guinness) en seraient la cause.
Sur les réseaux sociaux, « Guinnfluenceurs » avoir pour chef Kim Kardashian, ont redoré le blason de la bière irlandaise, la rendant à nouveau tendance et appréciée des jeunes. Lors de son dernier voyage à Londres, la star américaine de télé-réalité aux près de 360 millions d’abonnés sur Instagram, a publié deux photos d’elle, une pinte de Guinness à la main. Depuis, la pénurie se fait sentir. Les ventes ont bondi de près de 21 % entre juillet et octobre, malgré le déclin général du marché de la bière, selon les chiffres du cabinet spécialisé CGA by NIQ. Et la demande a encore atteint des records le mois dernier, selon les déclarations à l’AFP du porte-parole de Diageo. Face à cette recrudescence inattendue, la société britannique s’est vue contrainte de restreindre ses distributions. Seule la Grande-Bretagne serait impactée (c’est-à-dire l’Angleterre, l’Écosse et le Pays de Galles, et non l’Irlande et l’Irlande du Nord).
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Une affaire de femmes
La Guinness, bière traditionnellement associée aux fans de rugby et aux hommes d’un certain âge, voit sa popularité grandir auprès des jeunes et particulièrement des femmes. Plus tôt dans l’année, L’équipage de DebraLe directeur général de Diageo a expliqué que la consommation de bière brune irlandaise a augmenté de 24 % parmi ce segment de la population. Désireuse d’attirer de nouveaux consommateurs, l’entreprise avait réorienté son plan marketing. Une stratégie payante mais le groupe de Diego n’était visiblement pas suffisamment préparé aux retombées.
