La stratégie de Rodolphe Saadé prend forme. Après le rachat du groupe RMC-BFM en juillet dernier par CMA CGM pour 1,5 milliard d’euros, BFM Business et La Tribune vont converger pour « créer un pôle économique puissant », comme le révèle Nicolas de Tavernost dans Le Figaro. Une étape stratégique pour le groupe dirigé par Nicolas de Tavernost, vice-président de CMA Média, qui travaille à structurer l’ambition économique de son actionnaire.
Convergence pour renforcer l’économie
Sous la houlette de Rodolphe Saadé, La Tribune, rachetée en 2023, s’associera à BFM Business, la chaîne économique du groupe, dans un projet de synergies éditoriales et stratégiques. L’objectif : renforcer l’offre économique du groupe en alliant l’expertise éditoriale d’un quotidien reconnu et la puissance d’un canal d’information économique linéaire et numérique. Nicolas de Tavernost souligne ainsi une volonté claire : BFM Business et La Tribune doivent désormais collaborer pour « occuper une position dominante dans l’information économique destinée aux actifs ».
Cette ambition s’inscrit dans une refonte en profondeur du groupe RMC-BFM. Arnaud de Courcelles, directeur de BFM Business, succède à Philippe Antoine, à la direction des antennes locales de BFM, tandis que Karim Oudjane, ancien cadre de Radio France, rejoint l’équipe comme secrétaire général de l’information. Deux nouveaux postes stratégiques seront également créés : un directeur de la stratégie et du développement ainsi qu’un Chief Digital Officer.
Retour aux fondamentaux pour BFMTV
Parallèlement, Nicolas de Tavernost fixe une autre priorité : repositionner BFMTV pour retrouver le leadership de l’information face à CNews. “BFMTV doit revenir à ses fondamentaux”, a-t-il déclaré dans Le Figaro, avec une ligne claire : “être une chaîne d’information et d’évènements plutôt qu’une chaîne de débat”. Une refonte éditoriale qui vise à capter un public actif, là où CNews s’adresse à un public plus âgé.
Le 6 janvier, BFMTV lancera son propre journal de 20 heures, animé par Maxime Switek. La matinée sera renforcée avec Apolline de Malherbe et Julie Hammett. “Nous sommes engagés dans un travail de longue haleine”, rappelle Nicolas de Tavernost, qui se réjouit déjà des “premiers résultats”. Depuis début décembre, BFMTV a repris la tête des audiences face à CNews.
Modernisation et développement local
Le projet de convergence entre BFM Business et La Tribune s’inscrit également dans une stratégie plus large : le développement des agences locales BFM et la modernisation technologique du groupe. Après avoir repris les fréquences TNT de BFM Lyon et BFM Alsace, la direction envisage la fusion entre BFM Marseille et La Provence, autre média dans le giron de CMA CGM (même si les régies publicitaires sont obligées de rester séparées en région PACA).
Nicolas de Tavernost précise enfin que des investissements technologiques « de plusieurs dizaines de millions d’euros » seront déployés pour améliorer les plateformes numériques, moderniser les studios et intégrer l’intelligence artificielle. CMA CGM, déjà à la pointe dans ce domaine avec des partenariats stratégiques avec Google et Mistral AI, accompagne pleinement ces développements.
Un actionnaire ambitieux
Dans un marché fragmenté et en pleine évolution, Nicolas de Tavernost reste prudent, mais déterminé. « CMA CGM est un actionnaire puissant et ambitieux », rappelle-t-il. Si le groupe RMC-BFM évolue dans un contexte publicitaire difficile, la nouvelle stratégie initiée sous l’impulsion de Rodolphe Saadé vise à redéfinir les positionnements. BFM Business et La Tribune, en convergence, symbolisent l’émergence d’un pôle économique capable de rivaliser avec les grands acteurs de l’information en France. La Tribune emménagera courant janvier dans les locaux de RMC-BFM dans le 15e arrondissement de Paris.
Pour Rodolphe Saadé et Nicolas de Tavernost, l’objectif est clair : redonner au groupe toute sa puissance et en faire un leader économique incontournable, qui viendra concurrencer Les Echos.
