C’est une jeune femme d’une vingtaine d’années, incontestablement pleine de charme, qui adore voyager. On pourrait la suivre les yeux fermés jusqu’au bout du monde.
Elle s’appelle Lena et elle vient d’apparaître sur le compte Instagram de TUI en Belgique. Déjà 55 000 abonnés ! TOI? Le premier tour opérateur mondial ! On peut aimer les photos de Lena au bord de la mer, dans les rues de New York, ou encore sur une île grecque. Des lieux où le globe-trotter aux boucles d’or n’a jamais mis les pieds. Et pour cause : Léna n’existe pas. Elle est le premier explorateur d’IA lancé par TUI !
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Il faut dire que l’illusion est parfaite. Personne ne nous aurait dit que Léna était la fille légitime d’un grand tour opérateur et du générateur d’IA, qu’on n’y aurait vu que du feu…
Selon TUI, le profil de ce nouvel ambassadeur a été retenu parmi cinq proposés à un panel de 2.000 personnes. La mission de Léna : découvrir les lieux les plus insolites. Et avantage pour TUI : Lena peut se déplacer 24h/24 et vers plusieurs endroits en même temps. Gratuit aussi. “Vous découvrirez désormais les endroits les plus beaux et les plus branchés plus rapidement que jamais”, commente Lena dans un récent poste.
Si le voyageur a le don de l’ubiquité, TUI a néanmoins le mérite de la franchise. Comprenez que le tour-opérateur d’origine allemande ne cherche pas à faire passer la jeune femme virtuelle pour une véritable voyageuse. Les 2 000 personnes du panel qui l’ont choisi auraient aussi posé la condition de transparence… On imagine d’ailleurs le tollé si une telle tromperie était révélée. Non, ici l’objectif est d’utiliser Lena comme « une nouvelle collègue, transformant les développements de l’IA en opportunités et découvrant comment et avec quoi nous pouvons continuer à proposer le contenu le plus pertinent et le plus actuel pour les prochaines vacances ou un prochain voyage » (sic !) , indique TUI sur son blog. Pour l’heure, l’arrivée de Léna sur le compte Instagram de son papa en France n’a pas été annoncée.
Anne Kerdi, la voyageuse bretonne… virtuelle
Si Léna s’empresse désormais de faire ses valises, l’IA exploratrice n’est pas la première du genre. Anne Kerdi, Bretonne virtuelle aux 12,2K followers sur Instagram, est déjà en déplacement depuis mars 2023. Mission : découvrir les trésors de sa région. A l’arrivée : déjà plus de 440 posts vantant la forêt de Brocéliande, le caramel au beurre salé et même le FC Nantes !
Contrairement à Lena, avec son physique hyper réaliste, impossible de se tromper avec Anne : on voit à l’œil nu qu’elle est générée par l’IA. Son père, originaire du Finistère, utilise les outils seelab, une plateforme de génération d’images IA, une sorte de Midjourney made in France.
-Interrogé par 20 minutesMatthieu Grosselin, co-fondateur et PDG de la start-up nantaise, reconnaît que « les demandes de création de personnages virtuels sont actuellement très nombreuses ». Selon lui, “c’est très intéressant pour les communicants et les marques qui peuvent animer des mannequins avec leur égérie et des produits spécifiques”. A moindre coût…
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Et qu’en est-il des voyageurs fréquents dans tout ça ?
La fin des influenceurs qui se déplacent pour partager leurs voyages sur les réseaux ? « Lena ne remplace aucun de nos influenceurs actuels, mais elle est un ajout précieux à notre équipe », rétorque Roosmarijn Quartier, Director Marketing & Distribution Support chez TUI. « Je ne suis ni inquiet ni optimiste. Mais surtout pas alarmiste face à l’arrivée de ces nouvelles images et de l’IA”, estime Pierre Gunther, le rédacteur en chef du site de voyages haut de gamme yonder.fr.
« Nous n’utilisons pas du tout l’IA pour nos sujets : nos journalistes partent en voyage et reviennent avec des photos et de véritables carnets d’inspiration. Quant au Chat GPT, l’IA ne peut pas encore se déplacer, goûter les nouilles chinoises, ni sentir si un plat est épicé ! Je reste convaincu qu’à l’avenir, les médias en qui nous avons confiance seront ceux qui emploient des humains. »
Pendant ce temps, Léna, Anne et les autres parcourent le monde… depuis des serveurs informatiques… sans cacher (pour l’instant ?) leurs origines.
Attention, prévient Matthieu Grosselin de seelab : « il faut avoir une responsabilité envers les utilisateurs, en plaçant des garde-fous, des métadonnées (comme des filigranes) sur les images ». Car selon lui, l’arrivée de Donald Trump à la tête des Etats-Unis va confirmer l’émergence de deux modèles d’IA : le premier, débridé, qui absorbera les données des consommateurs ; la seconde, beaucoup plus éthique et respectueuse. Moralité : cachez vos photos de voyage si vous ne voulez pas que Léna et ses amis se les approprient…
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