Une invention sans fondement scientifique
Le concept de « Blue Monday » est apparu en 2005, inventé par une agence de voyages et popularisé par une formule pseudo-mathématique développée par le psychologue britannique. Falaise Arnall. Selon ces derniers, des facteurs comme la météo, les dettes accumulées après les fêtes ou la baisse de motivation après les résolutions du Nouvel An expliqueraient cette journée déprimante.
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Cependant, en 2010, Arnall a révélé dans une interview au Telegraph que cette théorie était en réalité une opération de commercialisation commandé par une agence de voyages cherchant à déterminer le meilleur moment pour encourager les clients à réserver des vacances. A ce jour, aucun étude scientifique ne valide pas cette théorie.
Une excuse pour consommer
Malgré son manque de fondement, le concept est devenu un marketing de levier largement exploité. Chaque année, les entreprises profitent du « Blue Monday » pour proposer promotions cibléesdes offres spéciales ou des campagnes promouvant les bienfaits du shopping ou du cocooning contre la dépression.
En 2023, Airbnb a même connu une Augmentation de 450 % des recherches à la date du « Blue Monday » entre 2021 et 2024, selon un communiqué.
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La plateforme avait publié un guide intitulé « 10 conseils pour surmonter le Blue Monday »visant à encourager les réservations d’hébergement pour échapper à la morosité hivernale.
Aujourd’hui, l’idée du « Blue Monday » reste bien ancrée. De nombreuses marques exploitent ce mythe pour booster leurs ventes, transformant une journée soi-disant déprimante en opportunité commerciale. Si le concept continue de séduire certains, il est important de rappeler que le blues hivernal, bien réel, ne disparaîtra pas en un clic, même sur un site de promotions.
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