Le durcissement de sa politique de partage de mots de passe entre utilisateurs et le renforcement de ses programmes en direct, notamment sportifs, ont porté leurs fruits. Au cours du quatrième trimestre 2024, Netflix a gagné près de 19 millions de nouveaux abonnements et a ainsi consolidé sa position de leader de l’industrie du streaming.
La très attendue deuxième saison de Squid Games, sortie le 26 décembre et la diffusion en direct de deux matchs de la ligue professionnelle de football américain NFL et d’un match de boxe entre le YouTuber et l’apprenti boxeur Jake Paul et la légende de la boxe Mike Tyson, ne suffisent cependant pas à expliquer. ces bons résultats, selon Netflix.
« Ces programmes ne représentent qu’une petite minorité de l’acquisition totale de membres au cours du trimestre »a déclaré Greg Peters, co-directeur général de la société, lors d’une conférence destinée aux analystes. « C’est l’ensemble du service qui est à l’origine de l’augmentation que nous avons constatée ce trimestre. »
La formule aux attraits publicitaires
Netflix a réalisé un chiffre d’affaires trimestriel de 10,2 milliards de dollars, en hausse de 16%, dont 1,9 milliard de dollars de bénéfice net, deux résultats légèrement supérieurs aux attentes du marché. Dans la foulée de ces annonces, son titre s’est apprécié de plus de 14% lors des échanges électroniques après la clôture de la Bourse de New York. La plateforme avait déjà indiqué au printemps qu’elle ne divulguerait plus cet indicateur tous les trois mois, à partir de cette année, afin de se concentrer sur les mesures. « d’engagement » audience (temps passé à regarder du contenu).
Pour les analystes, cela signifie que le groupe va se concentrer sur l’augmentation de ses revenus et de ses marges. Il a commencé par augmenter ses prix aux Etats-Unis. Le forfait « standard » coûte désormais 18 dollars au lieu de 15,50 et le forfait moins cher avec publicité, lancé fin 2022, passe à 8 dollars par mois au lieu de 7. “Ce prix de départ nous semble vraiment abordable, quand on pense à tout le plaisir qu’il représente”, » a déclaré Greg Peters. « Au quatrième trimestre, la formule avec publicité représentait plus de 55% des immatriculations dans les pays où cette formule existe »» s’est félicité le chef. “ Nous avons doublé nos revenus publicitaires d’une année sur l’autre en 2024, et nous prévoyons de les doubler encore cette année. »
Le sport comme booster d’audience
Pour convaincre les annonceurs et le public, l’entreprise mise notamment sur les retransmissions en direct, notamment sportives. En janvier 2024, elle a signé un accord de dix ans avec la ligue de lutte professionnelle américaine WWE, pour un montant de 5 milliards de dollars, et a annoncé le mois dernier un contrat d’exclusivité avec la Coupe du monde féminine de la FIFA.
«Malgré les problèmes techniques, le combat Jake Paul contre Mike Tyson a été l’événement sportif le plus regardé en streaming. Et les matchs de Noël de la NFL diffusés par Netflix ont été regardés par plus de 24 millions de téléspectateurs. a souligné Mike Proulx, directeur de recherche chez Forrester, avant les résultats.
-« Ce n’est un secret pour personne : les programmes en direct avec une audience massive incitent les grandes marques à dépenser. En 2025, il y aura plus de choix en termes de formats publicitaires, de partenariats et d’options techniques pour cibler les utilisateurs de Netflix. “, il a ajouté.
En dehors du live, la plateforme pourra compter cette année sur les ultimes saisons de Stranger Things et Squid Game, ainsi que la deuxième saison de mercredi.
A partir de juillet, les audiences par programme de trois plateformes – Netflix, Disney+ et Prime Video, dans un premier temps – pourraient être publiées par Médiamétrie. Ce qui permettrait « répondez par exemple à une question du type : combien de personnes ont réuni Squid Game+ ?, la série phare de Netflix »underlined Friday Laurence Deléchapt, TV & Cross media director at Médiamétrie.
Le « top content » (les plus visionnés) pourrait ainsi être connu pour la SVOD (offre de streaming par abonnement) sur les trois plateformes concernées. Ce type d’informations dépend actuellement du bon vouloir de chaque plateforme.
Pourquoi les plateformes vidéo internationales, si réticentes à donner des chiffres d’audience, accepteraient-elles de le faire pour le marché français ? “Les annonceurs en France ont dit : “C’est important pour nous que vous alliez chez Médiamétrie”, la plupart des acteurs internationaux ont compris et ont voulu partager” répond le PDG de l’institut, Yannick Carriou. Médiamétrie, qui travaille sur ce projet depuis deux ans, mène depuis décembre des tests confidentiels sur sa nouvelle mesure. Rien n’a coulé. Il vient de réaliser une étude vendredi : les 4h16 de vidéo consommées par jour se font via la TV (en direct ou en replay notamment) à 69%, via internet à 20% et via SVOD à 11%.
