Netflix enregistre une croissance record du nombre d’abonnés en 2024, portée par les contenus phares et les événements en direct. Au cours du 4ème trimestre, le mastodonte de la SVOD a vendu 19 millions de nouveaux forfaits dans le monde. Revers de la médaille, le groupe décide d’augmenter ses prix aux USA, mais aussi au Canada, en Argentine et au Portugal. Aucune annonce pour le marché français.
Netflix termine l’année 2024 sur une note triomphale avec un gain d’abonnés record, consolidant ainsi sa position de leader mondial du streaming. La plateforme a enregistré 19 millions de nouveaux abonnements nets au quatrième trimestre, portant son total à 302 millions de membres dans le monde. Ce chiffre marque la plus forte augmentation trimestrielle de son histoire, dépassant largement les 13 millions enregistrés au quatrième trimestre 2023.
Selon lui, ce succès repose sur une offre de contenus variée et des productions phares. Le géant de la SVOD le constate, ma saison 2 de Jeu de calmar a captivé un public mondial et s’annonce comme l’une des saisons originales les plus regardées de Netflix. Le film Continueravec Jason Bateman et Taron Egerton, rejoint le classement des dix films les plus populaires de la plateforme.
Netflix a également marqué un tournant dans le domaine du sport en direct. Le match Jake Paul contre Mike Tyson est devenu l’événement sportif en streaming le plus regardé de l’histoire, et les matchs de la NFL diffusés le jour de Noël ont battu des records, attirant des millions de téléspectateurs.
Hausse des prix aux États-Unis, au Canada, en Argentine et au Portugal
Au-delà du contenu, Netflix s’est concentré sur une stratégie marketing et tarifaire visiblement efficace, combinant une diversification de ses offres et une montée en puissance de sa formule avec la publicité. Ces efforts se traduisent par une augmentation de 16 % du chiffre d’affaires annuel, atteignant un chiffre d’affaires record de plus de 10 milliards de dollars au quatrième trimestre. Cette dynamique a également permis d’améliorer la rentabilité de l’entreprise. La marge opérationnelle a augmenté de six points sur l’année, pour atteindre 27%, et le bénéfice par action a doublé par rapport à 2023.
-Mais cela ne suffit pas pour le groupe qui, parallèlement à l’annonce de ses résultats annuels, a décidé d’augmenter ses tarifs, notamment aux USA. Pour la première fois, l’abonnement Standard avec publicité voit son prix augmenter, de 1 dollar, pour s’établir à 8,99 dollars par mois. L’abonnement Standard augmente de 2,50 $ à 17,99 $ par mois, contre 15,49 $. Enfin, l’offre Premium voit également une hausse de 2 dollars, portant son prix à 24,99 dollars mensuels. Une hausse des prix est également attendue au Canada, en Argentine et au Portugal.
Pour l’instant, la France n’est pas concernée mais cela ne devrait pas tarder. La dernière hausse de prix en date en France a eu lieu en octobre 2023. Si les formules Standard avec publicité à 5,99€/mois et Standard à 13,49€ ont été épargnées, l’offre Essentielle a été augmentée de 2€, à 10,99€/mois avant de disparaître de les offres. De son côté, l’abonnement Premium subit la même augmentation à 19,99 €/mois au lieu de 17,99 €/mois.
Des perspectives ambitieuses pour 2025
Fort de cette dynamique, Netflix aborde 2025 avec optimisme. La plateforme s’attend à une croissance des revenus comprise entre 43,5 et 44,5 milliards de dollars et une marge opérationnelle de 29 %. Des retours très attendus, comme ceux de Choses étranges et Mercredidevrait encore renforcer son attractivité auprès du public. Netflix prévoit également de poursuivre son expansion dans le domaine du contenu en direct et des jeux, tout en maintenant une approche ciblée sur des événements individuels plutôt que sur les droits sportifs réguliers. Avec un engagement moyen d’environ deux heures par jour et par abonnement, Netflix domine plus que jamais le marché du streaming.
Cet article a été repris sur le site Univers FreeBox
