Faut-il acheter un smartphone IA en 2025 ?

L’intelligence artificielle générative continue de conquérir les smartphones. Deux ans et demi après la révolution ChatGPT, les constructeurs font de cette technologie une priorité pour rendre leurs nouveaux modèles plus attractifs, booster leurs ventes et initier le « super-cycle » de remplacement tant attendu par l’industrie.

Premier acteur majeur à proposer des smartphones « AI-powered » avec le Galaxy S24 lancé en janvier dernier, le leader mondial du secteur Samsung persiste et signe dans cette stratégie avec la sortie de ses successeurs. Les Galaxy S25 dévoilés ce mercredi 22 janvier lors de la conférence Galaxy Unpacked à San Jose (Californie) sont présentés comme des « appareils qui promettent de « changer la façon dont nous interagissons avec les smartphones » grâce à l’intelligence artificielle.

Toujours disponible en trois modèles, Galaxy S25, S25+ et S25 Ultra, la nouvelle gamme ne se contente plus de proposer un patchwork d’outils s’appuyant sur les capacités de l’intelligence artificielle générative (rédaction automatique de messages, résumés de pages web, retouche photo automatique, traduction instantanée) dispersés aux quatre coins de l’interface du téléphone. Samsung présente désormais l’IA comme un « partenaire intelligent » central. Doté de capacités multimodales (il peut comprendre et générer du texte, des images et du son) et intégré directement au système d’exploitation, cet auxiliaire 3.0 serait ainsi capable de détecter plus rapidement les intentions de l’utilisateur et de s’adapter à son contexte pour améliorer son expérience.

Pour ce faire, la marque a renforcé son partenariat avec Google en intégrant l’assistant Gemini, anciennement Google Assistant, au cœur de l’expérience des nouveaux Galaxy S25. Gemini supervise plusieurs applications natives pour smartphonetels que le calendrier, les notes, le navigateur Internet, les e-mails, la galerie de photos, la navigation, les podcasts ou la musique. De cette manière, l’IA peut réaliser des actions impliquant plusieurs applications à partir d’une simple requête de l’utilisateur.

L’IA intégrée à plusieurs scénarios au cœur de l’expérience utilisateur

Imaginez : vous devez vous organiser pour retrouver des amis pour un dîner dans un restaurant italien un soir d’été. Mais l’un d’eux sera avec son chien et vous ne voulez pas vous éloigner trop de chez vous. Dites simplement à voix haute : “Trouvez un restaurant italien acceptant les animaux de compagnie avec terrasse à moins de 15 minutes de chez moi et envoyez les résultats par SMS à mes amis.”. L’Assistant Google va décomposer les différentes tâches induites par cette requête, rechercher des informations sur Internet, retenir les éléments pertinents, puis faire le lien entre les applications utilisées pour délivrer la réponse finale. Le tout en quelques secondes seulement, alors que ces différentes actions auraient pris plusieurs minutes si elles avaient été réalisées par un humain.

Le système est actuellement compatible avec les applications préinstallées par Samsung, la suite logicielle de Google (YouTube, Gmail, Google Search, Drive, Calendar…), Spotify et WhatsApp. Samsung n’est pas encore en mesure d’indiquer quand il sera étendu à d’autres applications tierces.

Samsung a mis en avant plusieurs scénarios dans lesquels ses nouveaux S25 sont censés faciliter la vie de leurs utilisateurs. Si vous prenez une note à la volée, le smartphone peut la résumer pour vous, formater les idées dans un tableau et l’envoyer à un collaborateur. Si vous photographiez une invitation, l’appareil peut ajouter l’événement à votre calendrier et programmer un rappel à l’approche de la date limite. Avant un voyage, il pourra sélectionner des vidéos à regarder sur YouTube pour organiser l’itinéraire, puis résumer les vidéos dans une note textuelle. L’intégration renforcée de l’IA doit également permettre de rendre les recherches plus naturelles : si vous souhaitez modifier un paramètre sur le téléphone, comme la taille de la police, ou rechercher un fichier spécifique, l’IA comprendra la demande et trouvera le paramètre ou le document correspondant, vous évitant ainsi de devoir naviguer dans les menus du appareil.

L’IA se matérialise également dans la capacité du Galaxy S25 à détecter les comportements récurrents des utilisateurs pour leur proposer des solutions. mettre en place des routines. Si l’appareil constate que son propriétaire a pour habitude de lancer l’application Waze et une playlist musicale vers 18 heures, il proposera d’enregistrer ces actions afin de les automatiser. Il en va de même s’il a l’habitude de consulter la météo et le calendrier à son réveil ou d’éteindre les lumières et la télévision en quittant la maison. Ces routines seront ensuite proposées tout au long de la journée la « Now Bar », une encoche dynamique qui apparaît en bas de l’écran de verrouillage. A l’instar du Dynamic Island des derniers iPhone, ce « Now Bar » affichera également des informations contextuelles basées sur les activités en cours, comme l’avancement d’un parcours ou d’une livraison, des informations relatives à une chanson en cours, des cours de lecture ou une rencontre sportive, ou encore des éléments utiles à la gestion des rendez-vous inscrits à l’agenda.

En photographie, l’IA est utilisée dans des outils cosmétiques, comme la nouvelle fonction « Meilleure pose ». Si une personne ferme les yeux sur une photo, l’IA la détectera et proposera de remplacer son visage par un portrait plus avantageux généré par le dispositif. De la même manière, il sera possible d’améliorer d’anciennes photos en laissant l’IA générer de nouveaux pixels pour améliorer le niveau de détail. En vidéo, l’IA pourra détecter et isoler jusqu’à six types de bruits parasites (voix, musique, vent, bruit, foule, nature) pour les réduire ou les supprimer lors du montage. Il pourra également générer des montages de moins d’une minute à partir des moments forts d’une sélection de vidéos.

Gage de personnalisation avancée et de nouvelles fonctionnalités, l’IA c’est aussi la garantie de performances supérieures car pour effectuer ces tâches complexes, les smartphones doivent embarquer des puces spécialisées dotées d’une puissance accrue. Samsung promet des gains de performances de 30 à 40 % selon les usages. Cela se traduit également par meilleure autonomie grâce à une gestion plus efficace des ressources. La marque annonce jusqu’à 31 heures de lecture vidéo possibles.

Pas encore d’effet de l’IA auprès des consommateurs

Ces nouveaux usages sont-ils susceptibles de constituer des arguments de vente décisifs auprès du public ? Rien n’est moins sûr à ce stade. Si Samsung n’a pas manqué d’attribuer les bons résultats de la gamme Galaxy S24, en hausse de 18% par rapport à la génération précédente, à son pivot vers l’intelligence artificielle l’an dernier, plusieurs paramètres tempèrent cet enthousiasme. Cette croissance intervient d’abord dans un contexte de rebond mondial de l’industrie mobile, avec des ventes en hausse de 4% au niveau mondial, après deux années en berne. L’amélioration n’aurait pas grand-chose à voir avec l’arrivée des premiers modèles équipés de fonctionnalités d’IA, mais plutôt avec la baisse de l’inflation et le cycle de renouvellement des modèles achetés avant la pandémie.

Malgré les efforts marketing de Samsung, Google et Apple, l’IA n’a pas encore eu d’effet significatif sur la demande, conclut une étude du cabinet IDC publiée fin novembre. « Même si cela contribue à renforcer le caractère innovant des marques, l’intelligence artificielle n’est pas encore un critère d’achat incontournable pour les consommateurs», confirme Thomas Husson, vice-président du cabinet Forrester Research, contacté par RTL. La raison : l’absence d’une fonctionnalité radicalement innovante capable de justifier à elle seule le changement de smartphone. La gomme magique introduite par Google sur son dernier Pixel est particulièrement efficace pour effacer un élément d’une photo, mais pas forcément indispensable au quotidien, par exemple. Lancé aux Etats-Unis en fin d’année, le composant logiciel IA de l’iPhone, Apple Intelligence, ne l’est pas. n’a pas non plus suscité un immense enthousiasme avant son arrivée en Europe au printemps. « Même le mode interprète de Samsung, qui permet de traduire en direct les conversations dans une langue étrangère, n’est pas considéré comme une « killer-app », souligne Thomas Husson.

Comme ils sont alimentés par des processeurs de pointe,Les smartphones IA ont aussi l’inconvénient d’être plus chers que les modèles standardsà partir de 899 euros pour le Galaxy S25, même si des mises à jour ont commencé à apporter certaines de leurs fonctions aux modèles d’ancienne génération, comme les Galaxy S23 et S23 FE, accessibles à moins de 500 euros chez certains distributeurs. Les experts restent néanmoins convaincus que l’IA se généralisera vers le milieu de gamme d’ici 18 mois. Le cabinet IDC estime que plus de deux smartphones sur trois seront équipés d’une IA générative en 2028. L’un des enjeux pour les marques sera alors de différencier l’expérience et d’analyser les usages. « Samsung avait mentionné que l’utilisation de l’IA serait gratuite en 2025 mais qu’il se réservait le droit de la faire payer par la suite ou d’introduire des services payants. Il faudra ensuite voir quel modèle économique adopter en raison des coûts d’infrastructure et environnementaux», souligne Thomas Husson. Les constructeurs devront également démontrer qu’ils sont capables de connecter les applications tierces les plus populaires (TikTok, Instagram, Uber, WhatsApp, Zoom, etc.) à leurs systèmes d’IA afin que ces derniers ne se limitent pas aux seules applications propriétaires. .

En attendant, la promotion de l’intelligence artificielle ferait presque oublier que les Galaxy S25 ont aussi de nombreux atouts à mettre en avant qui les positionnent naturellement parmi les meilleurs smartphones du marché. “Samsung ne doit pas commettre l’erreur de mettre trop l’accent sur cette technologie au détriment de facteurs clés d’achat d’un smartphone, tels que les performances et l’expérience de l’appareil photo”, observe Thomas Husson. Et rien ne vous empêche d’installer un assistant IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc.) en téléchargeant l’application directement sur votre smartphone pour profiter de ses capacités au quotidien.

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