petit livre rouges’impose comme l’alternative (certains auront objectivement du mal à le prononcer).
Un Instagram chinois qui grimpe, grimpe…
Pour rappel, tout a commencé avec cette fameuse loi signée par Joe Biden en avril dernier, obligeant TikTok à se séparer de sa société mère, ByteDance. Si ses jours peuvent être comptés, l’application Xiaohongshu en a profité pour se hisser en tête du classement des applications gratuites les plus téléchargées sur l’App Store d’Appledevenir une solution de repli pour les créateurs et les utilisateurs de TikTok.
Fondée en 2013, Xiaohongshu est une application sociale axée sur le style de vie, souvent décrite comme un croisement entre Instagram et Pinterest.. Il compte plus de 300 millions d’utilisateurs mensuels, qui partagent des photos, des vidéos et des recommandations sur des thèmes variés, allant de la mode aux voyages. Honnêtement, rien de très nouveau.
Des créateurs influents sur TikTok rapidement plébiscite ce petit livre rouge sur leurs comptes, incitant leurs abonnés à rejoindre la plateforme. Ce mouvement a généré un flux massif d’utilisateurs américainssurnommé le Réfugiés de TikTok
qui cherchent à préserver leurs communautés en ligne.
Obstacles à la conquête du public américain
Malgré son ascension fulgurante, Xiaohongshu va devoir faire face à plusieurs défis pour attirer durablement les utilisateurs américains.. Tout d’abord, la majorité des contenus de la plateforme sont en… chinois, et il n’existe pour l’instant aucune fonctionnalité de traduction native, ce qui complique son utilisation. Toutefois, compte tenu de son succès, il est probable que ce problème trouvera rapidement une solution.
Contrairement à TikTok, Xiaohongshu ne dispose pas de version dédiée aux États-Unis. Il est donc soumis aux règles de censure chinoise. Ces derniers interdisent toute discussion sur des sujets sensibles, notamment critiques du président Xi Jinping ou du gouvernement chinois.
Cette censure stricte, combinée à la diversité des contenus générés par les utilisateurs américains, constitue un casse-tête chinois (je suis out). Selon Service de presse chinoisDans les médias publics chinois, la modération du contenu destiné aux nouveaux utilisateurs américains pourrait s’avérer complexe.
Si Xiaohongshu semble profiter de l’incertitude autour de TikTok pour attirer un nouveau public, son incapacité à s’adapter rapidement à la culture et aux attentes des utilisateurs américains pourrait ralentir son développement. Il y a aussi un problème à régler rapidement (outre son nom) : Xiaohongshu est une application chinoise qui pourrait aussi tomber sous le coup de la même loi interdisant TikTok…
