Comme 44 autres stations, France Bleu Belfort-Montbéliard devient Ici Belfort-Monbéliard. Dans un communiqué du 6 janvier, Radio-France expliquer : « Ici, ce sont les médias de la vie locale, les médias qui vivent comme nous, ici. » Une nouvelle marque qui ne devrait rien changer en changeant tout, selon la formule de Céline Pigalle, directrice des antennes, interrogée par Ici“Les auditeurs continueront d’entendre leurs animateurs, leurs journalistes, leurs matchs, leurs rencontres”, assure-t-elle, tout en espérant que cela « nouvelle identité » marque « un nouvel élan » pour le réseau de 44 stations.
Ce changement de nom s’inscrit dans un rapprochement plus large entre France Bleu et France 3. Depuis 2019, 37 matinales communes, baptisées « Ici matin », avaient déjà été lancées. Le logo « Ici » est également présent à l’écran des programmes régionaux de France 3 depuis novembre dernier. Le rapprochement vise à proposer une offre commune sur tous les médias : radio, télévision, web et réseaux sociaux. Et ainsi attirer un public plus jeune. France Bleu, en France, comptait 2,59 millions d’auditeurs quotidiens en 2023 (+87 000 en un an) selon les derniers chiffres de Médiamétrie, publiés mi-novembre.
Stéphane Vallée, director of Here Belfort-Montbéliard, estime que cette stratégie « nous permet de dépasser les limites du média radio, pour toucher un public plus large grâce au numérique et à la télévision. Il s’agit d’une fusion visant à créer un hub mondial pour un média local appelé Ici ». Il rassure également : aucun changement ne sera constaté pour les auditeurs. Les programmes, les présentateurs, les journalistes ne changent pas. Quant au changement pour les salariés, ils sont quasiment nuls, à part devoir s’habituer au nouveau nom et ne pas faire de fautes de frappe oralement. « Pour le moment, ils se portent tous très bien » il plaisante.
Verser Here Belfort-Montbéliard, les équipements sont modifiés pour correspondre à la nouvelle identité. Nouveaux pare-brise, nouveaux logos sur les voitures, nouveau revêtement pour les studios… « Dans l’ensemble, ces changements se produiront assez rapidement » explains Stéphane Vallée.
