Alors que le secteur de prêt-à-porter est fragilisée, diverses marques de mode françaises ont néanmoins réussi à prendre une place à part dans le cœur des Français.
C’est en tout cas ce que révèle une étude menée par Ipsos et la société BonialExpert du Drive-to-Store en Europe avec plus de 350 collaborateurs.
Le rapport qualité-prix, un critère d’achat majeur pour les Français
C’est un fait, les enseignes de distribution jouent un rôle central dans la vie des Français, comme en témoigne 80 % certains d’entre eux les considèrent comme essentiels, tant sur le plan économique que social. En effet, ces entreprises sont devenues bien plus que de simples points de vente, puisqu’elles représentent un élément clé de notre quotidien, influençant nos habitudes de consommation, mais pas seulement.
Dans un contexte économique palpable, où l’inflation est au cœur de toutes les discussions, comment les Français ont-ils appris à consommer la mode autrement ? Une partie de cette réponse est apportée par Bonial, qui a porté son intérêt sur les habitudes de consommation de ces derniers.
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Les marques de prêt-à-porter préférées des Français, selon une étude
Réalisée auprès de 10 000 personnes interrogées, l’étude, relayée par un communiqué et Réseau de modemet en lumière 43 marques de prêt-à-porter, sélectionnées sur la base de 11 critères d’attractivité commerciale. Parmi les répondants à l’enquête de Bonial2 944 personnes ont spécifiquement examiné ces quarante marques, démontrant ce qui les rend plus attractives à leurs yeux que leurs homologues.
Ce travail d’analyse révèle des informations clés sur les préférences des Français en matière de achatsillustrant l’impact considérable que ces marques ont sur leurs décisions d’achat et l’expérience qu’elles proposent. De plus, l’analyse met en évidence l’évolution des critères d’attractivité, avec une attention particulière portée à prix et en particulier le rapport qualité/prixqui sont devenus des critères déterminants capter l’attention des consommateurs en France.
Kiabi, la marque de mode préférée des Français
À la troisième place se démarque Gémo (appartenant au groupe Eram) avec un indice de 19,7, que les Français admirent pour son rapport qualité-prix sans égal et sa capacité à proposer des articles accessibles tout en gardant une qualité appréciable. En deuxième position monte Primarkqui démontre une certaine compétitivité en appliquant régulièrement des promotions, avec un indice de 20,4. Son modèle, basé sur l’application de fourchettes de prix réduites, contribue largement à son succès.
numéro gagnant, Marque française Kiabi, qui prétend mettre en avant «la mode à petits prix», se démarque avec un indice d’attractivité de 23,1, surperformant largement l’indice sectoriel. En effet, la chaîne de distribution créée en 1978 à Roncq par Patrick Mulliez, séduit principalement grâce à son rapport qualité-prix remarquable, ainsi que la facilité d’accès à ses magasins, critères qui lui permettent de rester au sommet.
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Les marques de mode françaises restent les favorites
Et Kiabi, Gémo et Primark démarquez-vous du jeu, Galeries Lafayette ne sont cependant pas en reste. En effet, ce célèbre centre commercial parisien, implanté des deux côtés de la France et du monde, se distingue grâce à une gamme de produits de qualité et une expérience d’achat en magasin unique. Selon l’étude, les Galeries Lafayette ont su créer une atmosphère chaleureuse qui attire les consommateurs à la recherche d’une expérience d’achat plus personnalisée, tout en fidélisant leur clientèle.
Un autre marque française épinglé par les intimés, n’est autre que Barquequ’ils ont retenu pour saluer ses engagements durables et éthiques. Une démarche écologique qui séduit particulièrement les consommateurs soucieux de leur empreinte carbone. De son côté, Uniqlo, la marque japonaise de prêt-à-porter, a séduit les Français grâce à la pertinence de son offre, parfaitement adaptée aux attentes actuelles et ses vêtements pour femmes et hommes à des prix particulièrement abordables, alliant confort, qualité et conception. Une étude qui, in fine, démontre qu’il existe une variété de facteurs qui peuvent influencer positivement le comportement d’achat des autres, allant du rapport qualité-prix, à l’offre de produits, en passant par l’impact écologique des achats.
