Netflix a perdu la face en raison de difficultés techniques liées à la diffusion du match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson. Malgré tout, le potentiel de son nouveau modèle de sport live reste énorme.
Les messages d’indignation n’ont pas manqué sur les réseaux sociaux lors du combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson. Non seulement parce que le combat était une farce (il fallait s’y attendre) mais surtout parce que la qualité de l’image laissait à désirer. Le stream s’est avéré aussi ruiné que l’état physique de Mike Tyson lors du tour final. Plus d’un million de plaintes ont été enregistrées dans le monde par le site Downdetector. Netflix, qui avait présenté ce duel avec toute la grandiloquence possible, a perdu la face.
Le service de streaming a admis sur le réseau social X que ses serveurs rencontraient des problèmes. Dans le même temps, Netflix a souligné que l’audience avait battu tous les records pour une diffusion en direct. La réalisatrice, Elizabeth Stone, l’a même qualifié de « grand succès ». Malgré les perturbations, selon les plateformes, 60 millions de familles dans le monde auraient été témoins du choc. Un chiffre encore sujet à caution.
Les matchs de Football de Noël seront un nouveau test pour la plateforme.
Un aimant pour les annonceurs
Malgré l’atteinte à sa réputation, Netflix a vu son cours au Nasdaq grimper de près de 3% au lendemain de l’affrontement. Preuve qu’un événement sportif d’une telle envergure peut attirer un très grand nombre de téléspectateurs. Non seulement aux États-Unis, mais aussi dans le monde entier. Quoi attirer les annonceurs du futur et répondre au modèle publicitaire lancé par le géant du streaming il y a deux ans. Grâce à cette stratégie, l’abonné peut également souscrire à un abonnement moins cher (avec couverture publicitaire). Netflix s’attend à ce que ses revenus publicitaires doublent en 2025.
C’est l’une des raisons pour lesquelles il a changé sa position à l’égard des événements sportifs. Il y a quelques années encore, Netflix se concentrait exclusivement sur les documentaires sportifs et minimisait son intérêt pour les droits sportifs en direct, arguant que le coût était trop élevé et la durée trop courte pour constituer un investissement rentable. Cette philosophie a maintenant changé. Le jour de Noël, Netflix diffusera deux matchs de la Ligue américaine de football (NFL) achetés pour 142 millions d’euros pour les années 2024, 2025 et 2026. Pour renforcer le contenu de l’émission et comme lors du Super Bowl, la superstar Beyoncé se produira à la mi-temps du match entre les Texans de Houston et les Ravens de Baltimore. Début novembre, tous les espaces publicitaires du « NFL Christmas Day Doubleheader » avaient été vendus. Au rythme de 4,7 millions par slot ! Il faut dire que les jeux de Noël ont attiré en moyenne 28,6 millions de téléspectateurs aux Etats-Unis en 2023.
Netflix a également payé 4,7 milliards d’euros pour les droits du spectacle de catch en direct chaque semaine Lundi soir brut de la World Wrestling Entertainment (WWE). Dès début 2025, elle diffusera ce programme pendant dix ans en Amérique du Nord, en Amérique latine et au Royaume-Uni. Sur le petit réseau USA Network, le programme attire désormais environ un million et demi de téléspectateurs par semaine aux États-Unis.
Un test crucial
Les futurs jeux de Noël de la NFL constitueront un nouveau test crucial pour Netflix. D’ici là, la plateforme de streaming devra résoudre ses problèmes techniques. La NFL a fait valoir ce point après le fiasco de la boxe. Son concurrent Amazon Prime l’a déjà prouvé Jeudi soir NFL Football, qui pourrait retransmettre les matchs, même si « seulement » quatorze millions de téléspectateurs les suivaient. Si les serveurs de Netflix tiennent le coup le jour de Noël, la voie sera libre afin que le service de streaming acquière encore plus de droits sur les événements et compétitions sportifs.
