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Si le tourisme barcelonais a toujours été plutôt jeune – avec une moyenne d’âge de 34 ans – une tendance parallèle a émergé ces dernières années : le tourisme des seniors.
Barcelone n’a pas vieilli un, mais plusieurs. Ces dernières années, de plus en plus de touristes seniors affluent vers la ville, attirés par sa gastronomie et sa culture. Des vacanciers premium qui sont également très appréciés du secteur touristique local.
Ils ont en moyenne 66 ans et ont représenté l’année dernière 8,1% du tourisme de la ville, soit deux points de plus que lors des études précédentes, selon l’Observatoire du tourisme de Barcelone. Un nouvel afflux de seniors qui s’explique en partie par l’évolution démographique : nous vivons de plus en plus âgés et en meilleure santé, laissant plus de place aux déplacements pendant les dernières années de la vie.
Mais c’est aussi à la nouvelle orientation touristique de la mairie, plus axée sur la qualité, que l’on doit cette soudaine popularité de la ville auprès des seniors. Ils viennent pour la qualité des transports publics, l’offre culturelle et la gastronomie, trois domaines largement mis en avant par l’office de tourisme de Barcelone. Cet été, l’America’s Cup a également largement attiré les plus de 60 ans du monde entier, venus assister à la régate la plus mythique du monde.
Ces vacanciers sont une aubaine pour le secteur : leurs séjours sont plus longs (six nuits), leurs dépenses sont nettement supérieures à la moyenne et sept personnes sur dix séjournent dans des hôtels, notamment des hôtels 4 et 5 étoiles. Des particuliers au portefeuille bien garni qui viennent le plus souvent en couple et pratiquent un tourisme hors saison et hors centre-ville, contribuant à décongestionner le centre-ville et la saisonnalité.
L’âge d’argent du tourisme
Ces voyageurs dits « d’argent » (argent en français, en rapport avec la couleur des cheveux) sont très appréciés du secteur touristique du chef-lieu. En partie grâce à leurs dépenses, qui sont en tous points supérieures à celles des jeunes touristes.
Le senior dépense en effet presque deux fois plus en transports (610 euros) que le touriste local moyen. Il met également plus d’argent dans sa poche pour le logement, 116,65 euros la nuit contre 84,18 euros en moyenne. Et même ses dépenses quotidiennes sont supérieures de trois euros à la moyenne, soit environ 94,2 euros. Une générosité qui s’explique par l’âge, car si la sagesse n’attend pas le nombre d’années, la richesse, en général, attend le nombre.
Et cette vague grise ne risque pas de s’essouffler, puisque la tendance mondiale est largement au vieillissement des populations. Il semble que le nouvel âge d’or du tourisme serait plutôt argenté.
