Jaguar a fait la une des journaux ces derniers jours. Le constructeur britannique a fait beaucoup de buzz en sortant son dernier clip publicitaire. Celle-ci ne dure que 30 secondes et met en scène des mannequins vêtus de tenues très colorées dans différentes poses artistiques sur lesquelles sont diffusés plusieurs messages. « Créer l’exubérance » ou encore « casser les schémas » s’affichent sur le clip.
En revanche, aucune trace de voiture dans cette campagne promotionnelle intitulée « ne rien copier ». Ces 30 petites secondes de vidéo ont provoqué la colère – le mot n’est pas galvaudé – des internautes qui reprochaient à la marque de perdre son identité et de sombrer dans le wokisme. Une idée qu’Elon Musk semble partager, même si le milliardaire manie assez bien la langue de Shakespeare pour ne pas le dire aussi directement.
Elon Musk fait de la lutte contre le wokisme une de ses priorités
“Vendez-vous des voitures?” » a faussement demandé le patron de Tesla dans un tweet – ou plutôt un X, s’il faut l’appeler ainsi – publié sur le réseau social dont il est propriétaire. Grand partisan de Donald Trump lors des élections américaines, Elon Musk n’est pas un fervent partisan de la pensée éveillée et a même « a juré de détruire ce virus» après la transition de genre de son fils Xavier, devenu depuis une fille prénommée Vivian. “Mon fils Xavier est mort, tué par le virus réveillé”assurait Elon Musk en juillet dernier.
En tout cas, son opposition à la campagne publicitaire menée par Jaguar n’a visiblement pas séduit Rawdon Glover, le patron du constructeur britannique.. « Si nous jouons comme tout le monde, nous serons tout simplement noyés. Nous ne devons donc pas nous présenter comme une marque automobile. explique Rawdon Glover au Financial Times avant de se dire «déçu“par le « haine ignoble et intolérance » » exprimé par les internautes suite à la vidéo.
A noter toutefois que Jaguar envisage de devenir une marque 100 % électrique en 2025, au même titre que… Tesla. On peut légitimement penser qu’en plus de son aversion pour le wake thinking, Elon Musk était très heureux de pouvoir tacler un concurrent. Avant la diffusion de sa publicité controversée, la marque avait également dévoilé son nouveau logo, lui aussi plutôt mal accueilli, à tel point que même Burger King s’est permis de taquiner le constructeur sur la simplicité de sa nouvelle identité visuelle.
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Bref
Le patron de Tesla a lancé une fouille chez Jaguar après la diffusion du clip publicitaire de la marque, qui a complètement changé d’identité ces derniers jours avec une touche de wokisme pas forcément du goût du futur membre du gouvernement Trump.
