Pour faire face à la concurrence croissante des plateformes de commerce électronique chinoises comme Shein et Il y a, Amazone pourrait proposer une sélection de produits à prix réduits, directement expédiés de Chine.
Face à Shein et Temu, Amazon ne compte pas céder
Amazon a organisé un événement à huis clos pour les vendeurs en Chine. L’entreprise a profité de l’occasion pour annoncer son intention de lancer une section de son site proposant des articles encore moins chers. L’objectif est clair : répondre à la menace que représentent les magasins chinois Shein et Temu qui s’implantent dans plusieurs pays, dont les Etats-Unis.
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Des vêtements aux appareils électroniques en passant par les articles pour la maison, les géants chinois Temu et Shein ont réduit les prix de certains produits vendus en ligne. Leur secret : une production en petites séries qui s’adapte ensuite à la demande, et une expédition directement depuis la Chine, ce qui peut prendre plusieurs semaines.
Quand Amazon se lance dans le dropshipping
Pour faire face à cette situation, Amazon va lancer une gamme de produits sans marque, dont beaucoup devraient coûter moins de 20 dollars. Selon nos confrères de CNBC, des haltères, des coques de téléphone et même des masques faciaux ont été présentés, entre autres articles. Pour réduire les coûts, Amazon utiliserait la méthode du « dropshipping » ou de la « livraison directe ».
Concrètement, le produit commandé sur Amazon serait expédié directement par le fabricant depuis la Chine. Le produit pourrait être livré aux clients américains dans un délai de 9 à 11 jours. Une méthode parfois critiquée, mais déjà utilisée par certains vendeurs chinois présents sur Amazon, que le géant du e-commerce pourrait cette fois pousser.
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Jusqu’à présent, Amazon incitait les vendeurs à utiliser son service « Fulfilled by Amazon », qui consiste à envoyer les produits vers les entrepôts du numéro 1 mondial du e-commerce. Ce dernier se chargeait alors d’envoyer les produits en un temps record, contre des frais facturés aux vendeurs des produits.
Envoyer des produits directement depuis la Chine permettrait aux fabricants et aux vendeurs de réaliser des économies, et ainsi de proposer des produits à des prix plus compétitifs. Tout ne serait pas perdu pour Amazon qui prend évidemment des commissions sur les ventes réalisées sur sa plateforme.
Flirter avec des vendeurs chinois
Pour ne pas céder trop de terrain à Shein et Temu, Amazon fait tout pour plaire aux vendeurs chinois. Après avoir réduit les frais facturés aux commerçants vendant des vêtements à moins de 20 dollars, Amazon a également annoncé la création d’un « centre d’innovation » à Shenzhen, l’un des principaux centres technologiques et manufacturiers de Chine. En 2023, les articles vendus sur Amazon par les vendeurs chinois ont augmenté de 20 % par rapport à 2022.
