Informations clés
- Guinness perd des clients au Royaume-Uni au profit de concurrents tels que Murphy’s de Heineken en raison de la hausse des prix.
- La stratégie de Diageo s’appuie largement sur la Guinness, mais cette bière forte subit la pression de ses concurrents qui profitent de l’évolution du comportement des consommateurs.
- L’expansion de Guinness 0.0 au-delà des frontières irlandaises fait partie du plan de Diageo visant à contrer la concurrence et à maintenir la dynamique du marché des produits robustes..
La hausse du prix de la Guinness pousse les consommateurs britanniques vers des concurrents tels que Murphy’s de Heineken, ce qui a un impact sur la part de marché de Diageo. Bien qu’elle reste un leader dans l’industrie des stouts, Guinness fait face à une pression croissante de la part de ses concurrents qui cherchent à capitaliser sur l’évolution du comportement des consommateurs. C’est un défi pour Diageo, car sa stratégie s’appuie fortement sur Guinness pour compenser la baisse des ventes dans d’autres secteurs.
Réponse stratégique
Alors que Guinness a toujours connu une forte croissance, les récentes augmentations de prix ont suscité le mécontentement des consommateurs et ont donné à des concurrents tels qu’Anheuser-Busch InBev l’occasion de contester sa domination. Pour relever ces défis, Diageo prévoit d’étendre son offre de Guinness 0.0 sans alcool au-delà de l’Irlande. La poursuite des tests sur de nouveaux marchés fait partie d’un plan plus vaste visant à maintenir l’élan sur le marché concurrentiel des stout.
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