La nouvelle fait beaucoup de bruit dans le monde de la mode, la chanteuse Rihanna va devenir l’égérie de J’adore, le parfum le plus vendu de la maison Dior. Une première campagne est prévue pour septembre avec le chanteur comme star de la campagne. On avait clairement ressenti le lien avec la maison, depuis plusieurs saisons la chanteuse était au premier rang de tous les défilés, souvent très remarquée, comme en 2022, lorsqu’elle apparaissait très enceinte et très légèrement habillée pour assister à l’automne-hiver. Défilé de mode 2023. à Paris. C’est d’ailleurs en partenariat avec le groupe LVMH que la star a lancé sa marque de maquillage en 2017, baptisée Fenty Beauty.
En vidéo : Comment Rihanna est devenue une reine du style
Depuis 2005, soit depuis plus de vingt ans déjà, c’est Charlize Theron qui était le visage emblématique de ce parfum iconique, créé en 1999 et qui est devenu depuis l’un des trois parfums les plus vendus au monde, c’est dire si c’est un best-seller avec lequel on ne plaisante pas chez Dior. Désormais, on se souvient bien de la belle Charlize Theron, ondulant dans une mare d’or et penchée vers nous pour respirer’J’adore« … Qu’est-ce qui a motivé la décision de changer de muse ? Et pourquoi avoir choisi Rihanna ?
Depuis 2005, l’actrice Charlize Theron est l’égérie de « J’adore »
Commercialisation
Quant au communiqué de presse, on parle de valeurs et d’inspiration communes : « Les Parfums Christian Dior ont l’immense plaisir d’accueillir l’icône Rihanna dont le talent inclassable, la beauté singulière et l’aura universelle incarnent désormais l’univers de J’adore. Un parcours qui accompagne depuis plus de deux décennies les femmes du monde entier avec brio et fidélité. Le parfum d’une femme puissante, libre et affranchie qui résonne avec son histoire intime et qu’elle fait sienne comme un emblème d’audace et de séduction ». Mais on sait aussi qu’une égérie a une mission ultime, celle de vendre du parfum au plus grand nombre et à ce titre, il faut admettre que Rihanna reste à ce jour l’une des personnalités les plus influentes… Elle touche un public tellement large que la La maison ne pouvait ignorer cette influence.
Inclusivité
Les journaux américains ont immédiatement souligné que Rihanna est surtout la première femme noire de l’histoire à être l’égérie de l’emblématique maison de couture, et cette décision prend des airs de révolution pour les observateurs. Le monde de la mode a-t-il enfin fait tomber certaines barrières ? Force est de constater que Rihanna incarne cette tendance désormais devenue irréversible dans le monde de la mode : plus d’inclusivité, d’ouverture, une vision de la femme décomplexée qui s’affranchit des diktats et des injonctions…
Rihanna en 2022 au défilé Dior, impudique et triomphante.
Rihanna est une femme avant tout impudique sans polémique, son aura est indéniable, elle incarne une femme de pouvoir et d’audace, qui a su choisir son destin : elle était donc, à cet égard, la candidate idéale pour toucher tous les publics. et permettre à la marque de rester moderne et désirable, tout en suivant les changements de paradigme de la société…
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