l’essentiel
La marque de jouets Smyths Toys ouvre de nouveaux magasins en France. Quelles sont vos ambitions pour le marché français ? Est-ce que ça coûte moins cher que la concurrence ? Un mois avant Noël, la ruée vers les cadeaux de Noël va commencer.
Il y a Jouéclub, La Grande Récré ou King Cadeau. Il existe une autre marque de jouets, beaucoup moins connue en France, qui souhaite se faire de la place : Smyths Toys. Avec 277 magasins en Europe, dont 43 déjà en France, il se présente comme le principal détaillant de jouets en Europe. Son nom trahit son origine : Smyths Toys vient d’Irlande. La marque est née en 1986 et a été fondée par la famille Smyth qui lui a donné son nom.
Smyths Toys s’est fortement développé hors d’Irlande en 2018 en rachetant les magasins américains Toys’R’Us en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Quatre ans plus tard, début 2022, elle reprend les magasins PicWicToys, la marque de jouets administrée par le groupe Mulliez (Auchan, Décathlon, Norauto, Kiabi, Leroy-Merlin…). Cette acquisition permet à Smyths Toys de s’implanter sur le sol français.
Pendant la période stratégique de Noël, Smyths Toys, présent principalement en Hautes-France et en Ile-de-France, a ouvert il y a une semaine une boutique à Avignon au centre commercial Mistral 7. Elle arrive à Toulouse samedi 30 novembre, au centre Saint. -Bâtiment commercial Orens, dans les locaux abandonnés par le Décathlon. C’est sa deuxième boutique en Occitanie après Perpignan.
Smyths Toys propose “un concept de magasin sans fioritures” voulant “revenir aux fondamentaux du commerce, c’est-à-dire le choix et le prix”, explique le magazine spécialisé. LSA. Ce nouveau challenger jouet en France est-il moins cher que ses concurrents ? Pour le savoir, on trouve des jeux ou jouets cinq étoiles pour Noël 2024 sur les sites internet des principales marques de jouets.
- Jeu de société Skyjo : 14,99 € (Smyths Toys), 14,99 € (Jouéclub), 14,99 € (King Cadeau), 16,99 € (La Grande Récré)
- Punirunes, compagnon interactif : 34,99 € (Smyths Toys), 38,99 € (King Cadeau), 44,99 € (Jouéclub), 47,99 € (La Grande Récré)
- Peluche Stitch 50 cm de Disney : 34,99 € (Smyths Toys), 39,99 € (Jouéclub), 39,99 € (La Grande Récré), 39,99 € (King Cadeau)
- Tour de contrôle de la Pat’Patrouille : 44,99 € (Smyths Toys), 52,99 € (King Cadeau), 54,99 € (Jouéclub), 54,99 € (La Grande Récré)
- Architecture Lego Notre-Dame-de-Paris : 167,99 € (Smyths Toys), 199,99 € (Jouéclub), 199,99 € (King Cadeau), 199,99 € (La Grande Récré)
Cette comparaison montre que Smyths Toys est moins cher que ses concurrents pour quatre des cinq jeux et jouets testés et à égalité avec nombre de ses concurrents pour le cinquième jeu. La marque est-elle moins chère sur tous les jeux ? C’est impossible de le dire sur des dizaines de milliers de références mais la comparaison montre, une fois de plus, qu’il y a toujours… une concurrence entre magasins de jouets et hypermarchés.
