l’essentiel
La marque de jouets Smyths Toys ouvre de nouvelles boutiques en France. Quelles sont ses ambitions pour le marché français ? Est-ce moins cher que la concurrence ? Un mois avant Noël, la course aux cadeaux de Noël va commencer.
Il y a Jouéclub, La Grande Récré ou King Cadeau. Il existe une autre marque de jouets, beaucoup moins connue en France, qui souhaite se faire une place : Smyths Toys. Avec 277 magasins en Europe, dont déjà 43 en France, il se présente comme le premier détaillant de jouets en Europe. Son nom trahit son origine : Smyths Toys vient d’Irlande. La marque a été créée en 1986 et a été fondée par la famille Smyth qui lui a donné son nom.
Smyths Toys a connu en 2018 une forte expansion hors d’Irlande en rachetant les magasins de l’américain Toys’R’Us en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Quatre ans plus tard, début 2022, elle reprend les magasins PicWicToys, la marque de jouets en redressement judiciaire du groupe Mulliez (Auchan, Décathlon, Norauto, Kiabi, Leroy-Merlin…). Cette acquisition permet à Smyths Toys de s’implanter sur le sol français.
A l’occasion de la période stratégique de Noël, Smyths Toys, présent principalement dans les Hauts-de-France et l’Ile-de-France, a ouvert il y a une semaine une boutique à Avignon au centre commercial Mistral 7. Elle arrive à Toulouse samedi 30 novembre, au centre commercial Saint-Orens dans des locaux abandonnés par Décathlon. C’est son deuxième magasin en Occitanie après Perpignan.
Smyths Toys propose “un concept de magasin sans fioritures” en voulant “revenir aux fondamentaux du commerce, c’est-à-dire le choix et le prix”, explique le magazine spécialisé. LSA. Ce nouveau challenger jouet en France est-il moins cher que ses concurrents ? Pour le savoir, nous proposons des jeux ou jouets cinq étoiles pour Noël 2024 sur les sites des principales marques de jouets.
- Jeu de société Skyjo : €14.99 (Smyths Toys), €14.99 (Jouéclub), €14.99 (King Cadeau), €16.99 (La Grande Récré)
- Punirunes, compagnon interactif : €34.99 (Smyths Toys), €38.99 (King Cadeau), €44.99 (Jouéclub), €47.99 (La Grande Récré)
- Peluche Stitch 50 cm de Disney : €34.99 (Smyths Toys), €39.99 (Jouéclub), €39.99 (La Grande Récré), €39.99 (King Cadeau)
- Tour de contrôle de la Pat’Patrouille : €44.99 (Smyths Toys), €52.99 (King Cadeau), €54.99 (Jouéclub), €54.99 (La Grande Récré)
- Lego architecture Notre-Dame-de-Paris : €167.99 (Smyths Toys), €199.99 (Jouéclub), €199.99 (King Cadeau), €199.99 (La Grande Récré)
Il ressort de cette comparaison que Smyths Toys est moins cher que ses concurrents pour quatre des cinq jeux et jouets testés et à égalité avec plusieurs de ses concurrents pour le cinquième jeu. La marque est-elle moins chère sur tous les jeux ? Impossible de le dire à partir de dizaines de milliers de références mais la comparaison prouve, une fois de plus, qu’entre magasins de jouets et hypermarchés, il y a toujours… de la concurrence.
