Récompensée pour sa stratégie audacieuse et décalée mise en œuvre cette année pour BUT, le géant français du meuble, l’agence créative Ekstend Group se réjouit que ce projet très « punk » ait touché à la fois la cible jeune mais aussi les professionnels du monde de la communication.
A l’origine de cette collaboration réussie, BUT, qui peine un peu début 2024 à se connecter avec la jeune cible présente sur TikTok. La marque confie donc les clés de son compte à Sweet Punk et lui donne carte blanche.
Entre pertinence et impertinence, le travail de conception réalisé par les équipes créatives s’inspire des méthodologies utilisées en stand-up. Il combine habilement le travail d’identification des comportements et des modes de vie, pour être retranscrit à l’aide de moyens humoristiques comme la vanité ou la parodie.
Avec « Ma maison, mes règles » comme concept phare, la marque profite de la liberté d’autodérision offerte par Tiktok (et Sweet Punk de celle accordée par BUT), pour s’amuser, avec les jeunes, des difficultés qu’ils rencontrent. affronter. rencontre lorsqu’il s’agit de s’équiper.
Nathan, l’étudiant en déco un peu perdu, devient le héros du compte et la marque s’impose dans le cœur de la GenZ.
Résultats en un an :
+60 000 abonnés
272 000 engagements
12 millions de vues
Taux d’engagement moyen de 3,78 %
