Le quotidien britannique «Le Gardien» a annoncé mercredi qu’il ne publierait plus de contenu sur cette « plateforme médiatique toxique ». Elle a été suivie jeudi par le journal espagnol “L’Avant-garde” puis vendredi en suédois «Actualités du jour». Prélude, peut-être, à d’autres départs ? La question s’était déjà posée en 2022, lorsque Musc avait racheté Gazouillement. Il l’a renommé X et y a drastiquement réduit la modération, au nom de la liberté d’expression.
Après l’élection de Donald Trump à la présidence américaine, avec le soutien actif d’Elon Musk, “on peut s’attendre à ce que d’autres éditeurs de presse quittent X”, a déclaré à “l’AFP” Stéphane Barnardchercheur à l’American Butler University.
Mais « leur nombre dépendra probablement des actions de X, Musk etadministration Trump envers les médias », ajoute-t-il. « S’ils sont aussi hostiles à leur égard que par le passé, cela entraînera probablement davantage de départs. »
Opposant revendiqué des médias, lui-même accusé de promouvoir la désinformation, Musc a été nommé par Atout à la tête d’une nouvelle commission chargée de réduire les dépenses publiques.
Pour justifier son départ de
A l’inverse, lors de son essor en 2008-2009, Twitter était vu par les médias comme le lieu où il fallait absolument se trouver, pour avoir un contact direct avec les lecteurs et les sources d’information, experts comme politiques.
Les médias “ont trouvé et élargi une audience, construit des marques, développé de nouvelles pratiques journalistiques, formé une communauté”, ce qui en retour “a considérablement renforcé l’influence de Twitter”, énumère M. Barnard.
Au point de s’enfermer dans une dépendance que les médias payent aujourd’hui ? “Je pense que oui”, a répondu à “l’AFP” Mathew Ingram, ancien spécialiste des médias numériques au magazine américain “Columbia Journalism Review”.
« De nombreux éditeurs de presse ont abandonné toute forme d’interaction avec leurs lecteurs en la sous-traitant aux réseaux sociaux comme Twitter, et de ce point de vue, ils récoltent ce qu’ils sèment », explique-t-il. .
Après la fièvre initiale, et avant même l’avènement de Musk, des voix critiques se sont élevées. Ils ont pointé du doigt le mécanisme du réseau, qui favorise les controverses et les indignations instantanées, et le reflet déformé qu’il offre de la société, puisque les CSP+ et les militants y sont surreprésentés.
Reste à savoir si quitter X sera préjudiciable aux journaux, déjà frappés par une grave crise économique.
“Nous allons probablement perdre des abonnements, car certains lecteurs s’abonnent après avoir vu une actualité sur le réseau social”, prédit Jordi Juan, directeur de “La Vanguardia”, à “l’AFP”.
Une hypothèse tempérée par M. Barnard : “Il est peu probable que cela ait un effet significatif sur les revenus des médias, car X génère relativement peu de trafic vers les sites d’information par rapport aux autres plateformes”.
En octobre 2023, six mois après le départ de la radio publique américaine « NPR » de Twitter, un rapport de la Fondation Nieman pour le journalisme jugeait les effets de ce départ « négligeables » en termes de trafic.
Autre question : quitter X, mais aller où ?
Certains internautes préconisent de migrer vers un autre réseau social américain, Bluesky. Il a annoncé vendredi avoir enregistré un million de nouveaux utilisateurs en une journée.
Mais ses 16 millions d’utilisateurs enregistrés pèsent encore peu par rapport aux utilisateurs actifs de X, estimés à plusieurs centaines de millions.
« Il n’existe pas d’alternatives strictes à ce que X propose aujourd’hui. Mais il faudra peut-être les inventer», a déclaré à l’AFP Vincent Berthier, chef du département technologie de RSF (Reporters sans frontières).
Pour l’ONG française de défense de la presse, le fait que les journaux quittent X est « le symptôme de l’échec des démocraties à réguler les plateformes internet, quelles qu’elles soient.
« Musk est le visage radical de ce cauchemar informationnel qui existe sur les plateformes, mais le problème est bien plus global », insiste M. Berthier.
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