Amazon se lance dans la remise en ligne avec « Transport Amazon », une nouvelle vitrine de produits bon marché, qui veut concurrencer les très populaires plateformes chinoises comme Temu et Shein. Actuellement disponible uniquement aux États-Unis et sur mobile, la boutique propose des articles pour la plupart expédiés directement de Chine.
Amazon Haul reprend les codes Shein et Temu
La page d’accueil d’Amazon Haul rappelle celle de Temu et Shein, avec une disposition en grille qui se démarque de la liste habituelle des produits présentés sur Amazon. Les articles sont accompagnés de petits symboles attrayants, comme des émojis de fusée ou de feu, pour mieux mettre en valeur les promotions et les ventes flash. Parmi les produits disponibles, on retrouve une variété de vêtements, d’accessoires pour la maison et d’articles du quotidien, souvent affichés à des prix très bas, entre 2 $ et 20 $.
Amazon souligne que cette offre s’adresse aux consommateurs souhaitant accéder à des produits ultra compétitifs malgré des délais de livraison rallongés d’une ou deux semaines. Si le modèle Amazon Haul diffère de l’offre Prime, l’entreprise assure une sélection des vendeurs à l’avance et permet des retours gratuits sous 15 jours pour les articles de plus de 3 dollars.
Un modèle controversé, mais apprécié des jeunes consommateurs
Les plateformes Temu et Shein, bien qu’appréciées, sont sous le feu des critiques, notamment sur l’impact environnemental lié à leur modèle de fast fashion et leurs longues chaînes de distribution. En Europe, ces entreprises font également l’objet d’une enquête pour pratiques douteuses. Les plateformes sont notamment accusées d’encourager les achats compulsifs et de vendre des produits non conformes. Malgré cela, leur popularité reste élevée, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z, qui apprécient les prix bas et la variété des produits.
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Transport Amazon intervient à un moment où les débats autour des importations chinoises sont particulièrement vifs aux Etats-Unis. Le président élu Donald Trump envisage une taxe de 60 % sur les produits importés de Chine, ce qui pourrait affecter la rentabilité de ce type de modèle. En outre, l’administration Biden cherche déjà à limiter les « abus » de l’exonération de minimis, permettant l’entrée en franchise de marchandises de marchandises de faible valeur, dont bénéficient des entreprises comme Temu et Shein. Dans ce contexte, Amazon devra peut-être adapter sa stratégie pour rester compétitif avec sa nouvelle offre Haul.
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Par : Opéra
Source :
Amazone
