Un changement de stratégie qui se veut progressiste et… prudent, Netflix restant encore pour l’instant étranger à la grande bataille des droits sportifs entre les câblodistributeurs traditionnels – pour lesquels le maintien des abonnements est un enjeu clé – et les nouveaux acteurs d’un marché américain très compétitif (Amazon, Apple, etc.).
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C’est en novembre 2023 que le diffuseur expérimente pour la première fois dans le domaine de la diffusion d’un événement sportif en direct avec la Netflix Cup, une compétition de golf qu’il a créée de toutes pièces et à laquelle participent des professionnels de la discipline et… des pilotes automobiles. Formule 1, le tout à quelques jours du Grand Prix des États-Unis à Las Vegas.
Même la NFL
Puis, le 3 mars 2024, c’est un match d’exhibition de tennis entre Rafael Nadal et Carlos Alcaraz, appelé le « Netflix Slam » et remporté dans un super tie-break par ce dernier, qui a retenu l’attention, pas seulement des amateurs de tennis. mais de tous les amateurs de sport.
Deux mois plus tard, les dirigeants de la célèbre plateforme de streaming officialisaient un accord avec la NFL, la ligue de football américain (qui représente un marché colossal), pour la diffusion de deux matchs de Noël et de quatre autres matchs.
Monétiser la publicité
Soit le premier achat des droits d’une compétition officielle, au prix de… 75 millions de dollars par match, quelques semaines après avoir conclu un contrat de dix ans avec la WWE (spécialisée dans l’organisation de matchs de lutte) pour une somme de cinq milliards de dollars.
“Il n’existe aucun événement annuel, sportif ou autre, comparable à la NFL en termes d’audience”, a expliqué le responsable du contenu Bela Bajaria dans un communiqué de presse.
L’enjeu pour Netflix, qui compte 283 millions d’abonnés, va désormais être de monétiser les spots publicitaires qu’il diffuse. Sans faire trop de bruit, la plateforme continue d’avancer ses pièces et de gagner du terrain…
