Meta aurait l’intention d’offrir aux utilisateurs européens de Facebook et d’Instagram la possibilité de faire de la publicité. « moins ciblé »afin de se conformer à la législation européenne, selon les informations du Wall Street Journal publiées mardi 12 novembre. Au lieu de baser le ciblage sur un historique de navigation complet, il s’agirait d’un ciblage contextuel basé sur les contenus visités au cours de la session, en plus des données socio-économiques. données démographiques et géolocalisation. Certaines de ces publicités seraient en plein écran et ne pourraient pas être ignorées. Les contenus poussés sur les plateformes seraient toujours ciblés par rapport à l’historique de navigation.
A retenir. Cet été, la Commission européenne a estimé que l’alternative « payer ou consentir » mise en place par Meta il y a un an n’était pas conforme au DMA. Celui-ci offrait aux Européens le choix entre une formule d’abonnement payant à ses réseaux sociaux et l’acceptation de publicités ciblées. La nouvelle méthode de ciblage est une réponse à la position du législateur, la seconde étant une réduction du prix de son abonnement, à 8 euros sur mobile, selon le Wall Street Journal.
