Depuis octobre, les soldes de la Journée des célibataires, lancées en 2009 par le géant chinois du commerce électronique Alibaba, sont devenues un événement commercial majeur, avec des réductions attirant les clients vers les principales plateformes de vente en ligne du pays.
Le nom de cette période de soldes tire son nom de la date (11/11), succession de « 1 » symboles du célibat.
En 2023, pour la deuxième année consécutive, ni Alibaba ni son principal rival en Chine, JD.com, n’avaient publié de données détaillées sur leurs ventes.
La Chine est confrontée à une faible demande intérieure depuis la pandémie de Covid-19, dont la deuxième économie mondiale peine à se remettre complètement.
Les prix à la consommation dans le pays ont augmenté à un rythme plus lent en glissement annuel en octobre que le mois précédent, selon les données officielles publiées samedi. Un nouveau signe d’une demande toujours faible.
Ces dernières semaines, les autorités ont lancé une série de mesures pour soutenir la croissance économique, la plus forte depuis plusieurs années, parmi lesquelles des baisses des taux directeurs et un relèvement du plafond d’endettement des collectivités locales.
Mais de nombreux analystes soulignent qu’en l’absence de mesures plus concrètes pour stimuler la consommation des ménages, il est peu probable que la croissance atteigne les niveaux d’avant la pandémie.
Les analystes de la banque ING s’attendent toutefois à des “données de croissance solides” pour cette édition 2024 de la Journée des célibataires, indiquent-ils dans une note.
Ces ventes “devraient générer plus de 1.200 milliards de yuans” (156 milliards d’euros), ce qui représenterait “une croissance de 15%” par rapport à l’année dernière, prédit VO2 Asia Pacific, cabinet de conseil basé à Shanghai et spécialisé dans l’économie numérique.
Ces données donnent cependant une vision partielle de la réalité.
« De nombreux consommateurs achètent en gros pour atteindre des seuils de remise avant de retourner des produits. Cela réduit les marges et nuit à la perception de la marque », a déclaré Vincent Marion, co-fondateur de VO2 Asia Pacific.
« Au lieu de se concentrer uniquement sur les remises, les marques doivent construire des relations durables avec leurs clients », juge-t-il.
