Virginie Viard, directrice artistique de Chanel. © Photo de Stéphane Cardinale – Corbis/Corbis via Getty Images.
Virginie Viard quitte la direction artistique de Chanel
La mode vit décidément une année 2024 pleine de rebondissements. Après les départs inattendus de Dries Van Noten le 19 mars 2024, et celui de Pierpaolo Piccioli de Valentino trois jours plus tard (il remplace immédiatement Alessandro Michele, ancien directeur artistique de Gucci), un nouveau séisme secoue l’industrie dans la nuit du 5 au 6 juin 2024.
Business of Fashion a révélé en exclusivité que la maison Chanel se sépare de Virginie Viarddirecteur artistique depuis 2019. De retour à la maison Chanel en 1987, le créateur et costumier français fut le bras droit de Karl Lagerfeld jusqu’à la mort de ce dernier
Une annonce surprenante quand on sait que la maison affiche un chiffre d’affaires record en 2023 alors que Bruno Pavlovsky, le président mode de Chanela déclaré début mai dans une interview pour Fashion Network : «Mais je serai clair : Chanel ne cherche pas de nouveau directeur artistique. Vous pouvez l’imprimer !
Sur les réseaux sociaux, l’étonnement laisse vite place aux interrogations : qui pourrait remplacer Virginie Viard à la direction artistique de Chanel ? Nombre fait le point sur un mercato mode qui s’annonce passionnant.
Le créateur français Hédi Slimane. © Photo de WWD/Penske Media via Getty Images.
Hedi Slimane, une rumeur déjà bien ancrée
Avant même tout départ de Virginie Viard, le nom d’Hedi Slimane résonnait déjà comme un potentiel remplaçant. Ainsi, fin avril 2024, alors que l’actuel directeur artistique de la maison Céline a teasé une première collection de maquillage pour la maison, les spéculations vont bon train.
Une rumeur d’autant plus probable quand on sait que Karl Lagerfeld adorait ses silhouettes ultra slim et rock, qui ont connu leur heure de gloire au début des années 2000, d’abord durant sa période Dior pour hommes (de 2000 à 2007) puis à Saint-Laurent (2012 à 2016).
Et si Céline est en excellente santé (notamment un chiffre d’affaires de 1,19 milliard d’euros en 2022), le directeur artistique et photographe français réputé pour son intransigeance et son sens des affaires serait sur le point de quitter la maison. C’est en tout cas ce que suggère une nouvelle fois Business of Fashion.
Une rumeur qui a déjà des airs de vérité, même si Hedi Slimane n’est pas le seul designer envisagé pour ce poste très convoité.
Créateurs disponibles : Jeremy Scott, Pierpaolo Piccioli et Sarah Burton
En plus Hédi Slimane, un autre nom est apparu ces dernières heures : Jérémy Scott. Véritable trublion de la mode, le créateur américain, aujourd’hui âgé de 48 ans, était le directeur artistique de la marque italienne. Moschino de 2013 à 2023.
Et si son univers exubérant et audacieux fortement influencé par la pop culture semble bien loin de l’élégance à la française distillée par Chanelon retrouve le même humour et la même vision camp qui vivait à Karl Lagerfeld. Le défunt créateur avait également déclaré Magazine W en 2016 que Jérémy Scott serait le seul à pouvoir le remplacer. Une chose est sûre, Jérémy Scott viendrait injecter une bonne dose d’humour et de glamour dans les collections de la maison.
Autre candidat disponible à notre connaissance, Pierpaolo Piccioli. Célébré pour son humilité et sa simplicité, doté également d’une forte sympathie, le designer italien a rejoint Valentino en 1999, pour le quitter vingt-cinq ans plus tard, sans prévenir, en mars 2024 (fidélité exceptionnelle dans le monde de la mode).
Perpétuant l’héritage glamour de la maison italienne et le savoir-faire exceptionnel de ses artisans, le créateur italien est régulièrement salué pour ses talents de coloriste révélés dans ses collections de prêt-à-porter et de haute couture aussi somptueuses que contemporaines. S’il maîtrise à la perfection l’art délicat de la haute couture, on imagine mal qu’un créateur aussi imprégné de culture italienne puisse répondre aux codes très français de la mode. Chanel. En matière de mode, une chose est sûre, il ne faut jamais dire jamais.
Direction l’autre côté du parcours pour notre troisième concurrent avec Sarah Burton. Rare femme à occuper un poste de directrice artistique, la créatrice anglaise a débuté sa carrière chez Alexandre McQueen en 1997, avant de prendre la direction du studio en 2010 suite au suicide du fondateur de la marque.
Digne héritière de l’enfant terrible de la mode anglaise, la créatrice a su perpétuer son style sombre et romantique en lui injectant une féminité puissante, presque vénéneuse. En témoigne son dernier défilé pour la maison – véritable moment d’émotion –, présenté à Paris en octobre 2023, qui offrait un résumé de sa maîtrise. Si nous préférons la voir rejoindre la maison Givenchy, où Lee Alexander McQueen a officié entre 1996 et 2001, pourquoi ne pas le considérer comme Chanel. Sa vision poétique et puissante de la féminité va initier un changement radical au sein de la maison parisienne.
Créateurs français potentiels : Olivier Rousteing et Simon Porte Jacquemus
Incarnant la maison de couture française par excellence, on aurait tort de ne pas envisager que les créateurs français reprennent le flambeau. Chanel. Si nous admettons que Karl Lagerfeld était d’origine allemande, il n’a cessé d’affirmer son attachement à son pays d’adoption. Selon cette hypothèse, deux noms me viennent à l’esprit : Olivier Rousteing Et Simon Porte Jacquemus.
Si le premier est le plus jeune designer français à avoir été nommé directeur artistique, chez Balmain en 2011 à l’âge de 28 ans, le second est un autodidacte qui a lancé sa marque en 2009 à l’âge de 19 ans. Affichant des styles diamétralement opposés, les deux prodiges français ont en commun d’être devenus de véritables stars de la mode grâce aux réseaux sociaux. réseaux.
Alors queOlivier Rousteing propose des collections glamour et pop célébrant la mode française, Simon Porte Jacquemus puise dans son sud natal douceur et poésie. Tous deux incarnent une certaine vision de la France, et apporteraient de la fraîcheur au patrimoine de la maison de la rue Cambon.
Un résumé loin d’être exhaustif, mais qui a le mérite de faire patienter en attendant de savoir qui réussira. Virginie Viard à la maison de Chanel. Après tout, pourquoi ne pas considérer un inconnu ou un étranger. À suivre.
