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Le succès de marques comme Action et Lidl s’explique très facilement. Alors que les prix continuent d’augmenter, les consommateurs se tournent naturellement vers les marques Discount. Ceux qui proposent les prix les plus attractifs.
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En fait, ces marques sont celles qui vendent des produits à des prix réduits par rapport aux prix habituels du marché. Leur succès est donc tout à fait logique, surtout au vu de la crise économique que nous traversons encore aujourd’hui. Mais que Lidl ou Action se méfient. La concurrence est rude et ces deux marques pourraient bientôt connaître une baisse de leur chiffre d’affaires.
Le marché Discount (Action, Normal) fonctionne à pleine capacité
La hausse du coût de la vie stimule le marché du discount. Les consommateurs cherchent à maximiser leur pouvoir d’achat et les marques discount, comme Lidl et Action, en profitent. Cependant, de nouveaux acteurs, comme Tedi et Normalcommencent également à séduire les Français.
Ces marques séduire les consommateurs en protégeant leur pouvoir d’achat. En misant davantage sur le bouche à oreille que sur des campagnes marketing agressives, ils misent leur succès sur des prix bas et attractifs.
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Leur succès prouve que cette stratégie est efficace. Leur politique de prix bas attire un grand nombre de clients. Ils prennent aujourd’hui une telle place que d’autres marques sont obligées d’agir. Cependant, la concurrence est bénéfique pour les consommateurs car elle fait baisser les prix. Mais attention, Action et Lidl doivent dormir d’un seul œil pour garder leur place.
Consommation
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Supeco : le nouveau concours d’Action et Lidl
La marque dont nous parlons n’est pas vraiment nouvelle. En effet, son implantation en France date de 2019. Mais elle n’a cessé de se développer depuis cette date. C’est pourquoi nous le présentons comme un concurrent sérieux à des marques comme Lidl, Aldi et Action.
Cette marque est Supeco. Pour les Français qui cherchent à faire des économies, c’est la solution. Supeco appartient au groupe Carrefour et compte déjà plus de 21 magasins en France. Le concept est simple. Il s’agit d’un modèle hybride entre le supermarché classique et le cash & carry (vente en gros libre-service).
Ces magasins rappellent ceux de la marque Action, puisque l’enseigne utilise le concept de grands entrepôts qui ont la taille d’un supermarché.
Une évolution notable pour la marque
Supeco cible particulièrement les étudiants, en proposant 10% de réduction sur présentation de leur carte d’étudiant et en offrant un panier pendant cinq jours à moins de 20 euros.
Supermarché
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Bien que Supeco être encore plus populaire à l’étranger, notamment en Espagne où Carrefour prévoit d’ouvrir 200 magasins d’ici 2026, l’enseigne gagne progressivement des parts de marché en France. Alexandre Bompard, PDG de Carrefour, mise sur de nouveaux accords avec des franchisés pour accroître l’attractivité de Supeco en France et concurrencer des géants comme Lidl et Aldi.
Il fut un temps où la concurrence était quasiment inexistante dans le secteur du Discount. Mais aujourd’hui, avec Action, Normale, Lidl ou encore Aldi et Netto, le succès est au rendez-vous. Et c’est tant mieux pour les consommateurs, soucieux de protéger leur pouvoir d’achat.
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