Format, prix… Ce sont les nouvelles règles qui bouleversent le marché de la publicité télévisée

C’est une petite révolution qui fait frémir tous les acteurs du marché publicitaire. Fin septembre, à l’occasion de la présentation des nouvelles conditions générales de vente pour 2025, la direction du groupe TF1 a annoncé une innovation importante : dès 2025, les spots publicitaires de 20 secondes et de 30 secondes maximum feront office de nouveaux indice de référence pour la détermination des prix des spots publicitaires télévisés. La grande majorité des diffuseurs, de M6 à France Télévisions en passant par BFM-RMC ou Canal+, ont procédé au même changement.

Et cela a fait grand bruit. L’Association des agences de création et de conseil (AACC), qui regroupe plus de 200 entreprises, a pris position pour dire « Non au format 20 secondes à la télévision ». Bertille Toledano et David Leclabart, coprésidents de l’association, posent des questions. ” Comment expliquer cela à l’heure où la qualité d’écoute et de visionnage qu’offre la télévision nous fait réfléchir de plus en plus à l’environnement qui…