Nous vous parlions récemment de la stratégie de Meta, qui souhaite accélérer le développement de son réseau social Threads, concurrent direct de X (anciennement Twitter). Après avoir lancé un programme pour inviter les influenceurs IG à rejoindre Threads, Meta prévoit de déployer une nouvelle fonctionnalité, déjà présente entre Facebook et Instagram : partage automatique de photos entre ces deux plateformes. Cette initiative promet de simplifier et d’accélérer le processus de publication pour les fans de ces réseaux sociaux… et de faciliter le travail des community managers.
Une fonctionnalité stratégique pour faciliter l’acquisition de nouveaux utilisateurs sur Threads
Les liens entre Instagram et Threads se consolident encore davantage, à tel point que Meta lance une phase de test pour permettre le partage instantané des photos des utilisateurs IG directement sur Threads. Cette avancée vise à enrichir l’expérience utilisateur en leur proposant une intégration plus étroite entre ces deux environnements, dont l’approche du contenu est différente, avec une orientation plus vidéo pour IG et plus orientation photo pour Threads.
Certains utilisateurs privilégiés peuvent désormais choisir de publier leurs photos simultanément sur Instagram et Threads. Cette fonctionnalité, en phase de test, vise à simplifier le partage de contenus visuels sur ces deux plateformes sociales.
Meta a confirmé au média américain TechCrunch le lancement de cette fonctionnalité. “Publication croisée”, vous permettant de diffuser automatiquement une photo d’Instagram vers Threads. Cependant, il convient de noter que cette option ne fonctionne que dans un sens, excluant ainsi la possibilité de publier automatiquement sur Instagram depuis Threads. On voit ici clairement l’intention de Meta : augmenter le nombre d’utilisateurs de sa nouvelle plateforme sociale.
Une fois activée, cette option convertit la légende destinée à Instagram en texte à publier sur Threads. Les hashtags, en revanche, sont rendus sous forme de texte brut, même si Threads les prend désormais en charge. Cependant, cette première version de la fonctionnalité ne prend pas en charge certains contenus spécifiques à Instagram, tels que Reels, le format vidéo court du service.
Ce n’est pas accessible à tout le monde… pour le moment
Notez que la publication croisée n’est pas encore disponible pour tous les utilisateurs et est actuellement limitée à iOS. De plus, cette fonctionnalité pourrait ne pas être testée dans l’Union européenne, en raison de préoccupations concernant le traitement transfrontalier des données.
Malgré cela, si les résultats des tests s’avèrent concluants, cette fonctionnalité pourrait éventuellement être étendue à un public plus large, étant donné qu’il est déjà possible de partager des photos d’Instagram directement sur Facebook.
Les fonctionnalités sur ce nouveau Meta baby se multiplient : depuis peu, des sujets tendances débarquent sur Threads, tandis que l’arrivée de la publicité sur le réseau social est prévue pour le 2ème semestre 2024.
A noter que dans sa volonté d’améliorer l’interopérabilité entre ses plateformes, Meta a lancé il y a quelques mois une fonctionnalité permettant de partager des messages simultanément sur Facebook et Threads. Cependant, cette initiative excluait toujours Android et l’Union européenne.
Source : https://techcrunch.com/2024/05/07/threads-is-testing-cross-posting-from-instagram-globally/
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