« La vidéo a tué la radio » chantaient les Buggles en 1979. Eh bien, imaginez que je m’apprête à faire un constat similaire 45 ans plus tard, bien qu’un peu remixé : la vidéo a tué les podcasts. On le sait, aujourd’hui écouter un podcast n’est plus une tendance qui cible uniquement une niche de Parisiens, mais c’est devenu une habitude partagée par des millions de personnes à travers le monde. Selon les chiffres, en 3 ans, le nombre d’auditeurs de podcasts dans le monde a augmenté de 70 %. Et les plus gros consommateurs sont les Américains et les Européens.
Son modèle a néanmoins beaucoup évolué ces dernières années. Notamment la façon dont il est consommé… ce n’est plus seulement de l’audio, le podcast est aussi filmé. C’est Spotify qui a complètement démocratisé le podcast filmé. La plateforme est devenue l’un des principaux producteurs de ce format et les plus populaires ont tous leur format vidéo. Qu’il s’agisse de The Joe Rogan Experience, une émission très controversée et souvent attaquée à cause de ses invités complotistes et extrémistes. Aux États-Unis, c’est un succès, et il est également disponible en vidéo directement sur Spotify. Idem pour Call her Daddy, un podcast qui parle de sexe et d’intimité avec des célébrités. En France, on peut également citer celui de Lena Situations, canapé 6 places, qui est réalisé sur le même modèle.
Un choix évidemment calculé. Car selon le directeur des podcasts Spotify France « Les auditeurs sont deux fois et demie plus susceptibles d’essayer un nouveau podcast s’il est accompagné d’une vidéo ». C’est ce qu’elle disait à Télérama en février dernier.
En soi, ce n’est pas très intéressant. En général, il n’y a que l’enquêteur et l’interviewé face à face, sur des fauteuils, ou autour d’un studio, avec des écouteurs sur les oreilles et un micro devant la bouche comme à la radio. Ce ne sont pas des vidéos qui nécessitent une super production, elles restent assez simples, assez basiques. Après, ils ont encore chacun leur esthétique pour qu’ils soient reconnaissables. Léna Mahfouf, par exemple, est assise sur un grand canapé marron façon Friends avec ses invités. Sa décoration est faite sur mesure pour elle, afin qu’on sache directement avec qui on est. C’est sa marque visuelle.
Le but : rendre vos vidéos virales. Car à notre époque, il est devenu difficile de vendre un produit audio sur des plateformes essentiellement axées sur l’image. Que ce soit Instagram, Tiktok ou Youtube… Tout tourne aujourd’hui autour de la vidéo. C’est pourquoi les podcasts sont désormais filmés.
Évidemment, on a plus envie d’écouter le podcast Call her daddy après avoir vu un clip vidéo avec Megan Fox sur TikTok qu’un simple extrait sonore. D’autant qu’il s’agit généralement de vidéos courtes, bien montées, qui sont partagées sur les réseaux, dans le but de nous mettre l’eau à la bouche. Pour beaucoup, il est donc devenu un élément incontournable pour communiquer. Mais la vidéo n’est pas non plus accessible à tout le monde. Car pour réaliser un podcast filmé… encore faut-il avoir des moyens. Ce n’est pas la même configuration. Réaliser un podcast purement audio est bien plus simple d’un point de vue technique. Tout ce dont vous avez besoin est un microphone et un ordinateur. Alors que si on ajoute de la vidéo, cela demande tout de suite beaucoup plus d’organisation.
C’est pour ça que quand on est produit par Spotify, il est facile d’avoir un côté vidéo, mais quand on est podcasteur indépendant beaucoup moins. Et puis l’image peut aussi casser le côté confession du podcast. Parce qu’on ne parle pas de la même manière quand on est filmé, c’est logique, on fait forcément plus attention à notre façon de parler et à notre regard.
C’est pourquoi certains trouvent des alternatives pour illustrer leur podcast en vidéo, mais sans se filmer. C’est le cas de Hugo Décrypte avec son podcast « l’actualité du jour » qui cartonne. Il en réalise également une version qu’il publie sur Youtube, mais avec des images illustratives, pas avec sa tête. Idem pour Arte Radio, qui publie sur Instagram des extraits sonores de ces podcasts, mais illustrés de jolis dessins. C’est une autre façon d’attirer les utilisateurs.
Ce qui est sûr, c’est que le podcasting évolue. Chacun peut choisir sa façon préférée de le consommer. Améliorez l’imagination en l’écoutant, ou en voulant être plus concret en le regardant. En tout cas, les nôtres chez Zoom Zoom Zen n’ont pas de version vidéo, mais cela ne les empêche pas de cartonner !
