Donald Trump ne peut pas, en toute bonne conscience, être décrit comme un homme chic. Il n’est pas « élégant sur le plan vestimentaire », comme le disait le créateur de mode Tom Ford à propos de l’actuel président américain. Il n’est ni tendance ni traditionnellement élégant. Mais Donald Trump est-il pour autant une icône de style ?
C’est ce qu’a affirmé un ancien collaborateur flagorneur, Stephen Miller, lors d’une apparition sur Fox News la semaine dernière – une apparition pour laquelle il a été largement critiqué. Miller avait apparemment été irrité par un article du New York Times qui faisait l’éloge du style « intemporel » du « pimpant » Joe Biden. Il s’est exclamé : « M. Biden donne des cours de maître désinvoltes sur les astuces de garde-robe qui détournent l’attention des inévitables prédations du temps. »
Miller a riposté. « Le président et la Première dame les plus élégants de notre vie sont Donald Trump et Melania Trump. Donald Trump est une icône de style ! » a-t-il dit – ou plutôt crié – au présentateur de Fox et allié de Trump, Sean Hannity. « Il a changé la mode américaine en L’apprenti — les gens ont passé les dix années suivantes à essayer de s’habiller comme Donald Trump ! Donc, si quelqu’un mérite un article sur son sens du style, c’est bien Donald Trump et la Première Dame.»
L’idée selon laquelle Trump « a changé la mode américaine » lorsqu’il a accueilli L’apprenti est manifestement absurde. Les gens n’ont pas passé les dix années suivantes à essayer de « s’habiller comme Trump », et ils ne l’ont jamais fait non plus. Même ses fans les plus purs et durs, qui pourraient arborer sur leurs vêtements des slogans de Trump, n’ont pas tendance à s’habiller de costumes bleu marine surdimensionnés et démodés et de cravates TROP longues couleur ketchup.
Et pourtant, il n’y a sûrement jamais eu de marchandise plus réussie dans l’histoire politique américaine que l’omniprésente casquette rouge « Make America Great Again » arborée à la fois par Trump et ses légions de fidèles. Jared Kushner, gendre de Trump et ancien conseiller principal, a écrit dans ses mémoires que les ventes de ces casquettes valaient jusqu’à 80 000 dollars par jour lors de la première campagne de Trump en 2016, finançant « la plupart des frais généraux de la campagne ». Et Trump a déclaré l’année dernière qu’il en avait vendu près de 2 millions au total – ce ne sont bien sûr que les exemplaires officiels à 50 dollars pièce (vous pouvez en acheter des non officiels pour quelques dollars).
Alors, qu’est-ce qu’une icône de style ? Selon Vogue, il s’agit d’une personne « dont le sens de la mode est immédiatement reconnaissable » ; quelqu’un qui ne s’est « jamais éloigné » de son look, « se tenant à l’écart des tendances de la mode les plus en vogue ». . . en faveur d’une approche vestimentaire plus individualiste ». J’ajouterais un critère supplémentaire : quelqu’un qui a confiance dans ses choix et qui donne l’impression de ne pas avoir trop essayé.
Trump est tout cela. Il est resté loin des tendances de la mode les plus en vogue. En fait, il s’habille de la même manière et passe sa vadrouille en lin dans ce même casque capillaire résistant au vent depuis les années 1980. Quand je suis allé à une fête d’Halloween déguisé en Sarah Palin il y a quelque temps, j’ai dû coller sur ma veste des morceaux de papier avec des choses amusantes qu’elle avait dites dessus pour que les gens comprennent (ils ne l’ont toujours pas fait, hélas). Habillé en Trump, j’aurais été indubitable.
Passer à côté du pouvoir et des conséquences de la marque personnelle de Trump, c’est passer à côté d’un élément crucial de son succès et de son attrait. Cela concerne en partie l’accessibilité. Barack Obama – probablement le président américain le plus brillant depuis JFK – semblait tout aussi à l’aise qu’il s’agisse de bavarder avec les élites d’Hollywood, de Davos ou de Washington DC : étoilé, cher, à la mode, hors de portée. Les costumes de Trump, en revanche, sont peut-être fabriqués par la marque de luxe italienne Brioni et coûtent environ 10 000 dollars, mais l’impression qu’ils créent est la suivante : je suis l’un d’entre vous.
Et même si le fait d’être un fan de Trump ne vous apporte pas nécessairement le respect (ou des invitations à des partis de la part des élites côtières), cela vous donne en revanche l’adhésion instantanée à un gang sans ambiguïté. Les visuels forts – casquettes, oui, mais aussi drapeaux, T-shirts, vestes, autocollants pour pare-chocs, tous portant diverses blagues, mèmes et slogans pro-Trump (Let’s Go Brandon ; FJB ; Jesus Is My King, Trump Is My President , etc.), ainsi que le fameux cliché – sont le ciment qui maintient le gang ensemble.
Trump comprend l’importance de la façon dont les choses apparaissent – plutôt que de la façon dont elles sont réellement – comme personne d’autre. J’ai été frappé par une récente interview qu’il a donnée sur Israël, dans laquelle il se concentrait non pas sur les actions du gouvernement mais sur leur apparence : « Ces…. . . plans de bombes larguées sur des bâtiments à Gaza. . . Oh, c’est un portrait épouvantable. C’est une très mauvaise image pour le monde”, a-t-il déclaré à Israel Hayom.. “Quiconque donne cela, c’est une mauvaise image.”
Trump vit dans un monde télévisuel et il en est le maître. Vous n’aimerez peut-être pas son goût « dictateur chic » en matière d’intérieur, ni son mépris apparent pour la couture décente. Mais il ne se soucie probablement pas de ce que vous ou le New York Times pense. Bien sûr, il n’est pas élégant. Mais Donald Trump est, j’en ai bien peur, une icône de style.
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