Chaque vendredi, FashionUnited revient sur un événement phare de l’actualité mode. Depuis 1970, chaque 22 avril est consacré à la célébration de la Journée mondiale de la Terre, également appelée Journée de la Terre. Ces dernières années, la prise de conscience mondiale de la nécessité de protéger l’environnement a placé cette journée au centre de l’attention. La mode (comme la plupart des secteurs d’activité) s’implique à travers des engagements concrets et des actions de sensibilisation.
Engagements de la marque
Être responsable, oui, mais comment ? Même si la plupart des consommateurs ont pris conscience de l’importance d’agir au quotidien pour préserver la planète, il est parfois difficile de connaître les bons gestes à adopter pour y parvenir. Côté mode, Vogue a interviewé une experte, Albane Godard, directrice générale de la Fondation Goodplanet, pour avoir quelques idées. Sans surprise, ce dernier conseille de « dire définitivement non à la fast fashion », indiquant que « l’industrie textile émet 10 % des gaz à effet de serre mondiaux et consomme 4 % de l’eau potable disponible dans le monde donc on achète moins, mieux, on répare ». on recycle, on réutilise (avec des structures comme le Label Emmaüs) et on fait pression sur les grandes marques. Nous faisons également attention aux cycles de lavage (inutile de laver votre jean tous les 2 jours !).
Déjà en 2020, à l’occasion du 50ème anniversaire de cette journée dédiée, plusieurs marques et groupes de luxe s’étaient engagés à proposer une mode plus responsable. « De la suppression des plastiques à usage unique au développement de nouveaux emballages biodégradables, en passant par la compensation carbone et le recyclage, les initiatives écologiques se sont multipliées ces dernières saisons », explique le Printemps. La chaîne de grands magasins poursuit : « En septembre 2019, la maison Balenciaga a entièrement recyclé le décor de son défilé été 2020, tandis que Gucci affirmait pour la première fois avoir atteint la neutralité carbone dans le cadre de son défilé (…) grâce au financement de des projets luttant contre la déforestation et compensant ainsi ses émissions de CO2 (…) La marque Burberry a arrêté de plastifier ses cabas, réduisant ainsi sa consommation de plastique de 29 tonnes, et a remplacé ses cintres par une alternative compostable. »
Parlant également de Burberry, Luxus-plus ajoute : « L’entreprise s’est engagée, d’ici 2025, à être 100 % neutre en carbone dans ses opérations directes et à s’approvisionner à 100 % en énergie à partir de sources renouvelables pour ses installations. Elle s’engage également à garantir que tous les plastiques de ses emballages sont recyclables et qu’au moins 95 % de ses cuirs proviennent de tanneries certifiées, tout en s’efforçant de promouvoir la diversité et l’inclusion au sein de l’organisation, ainsi que les droits de l’homme et des salaires équitables. . »
Les marques impliquées
Si certaines marques prennent des engagements, plus ou moins percutant, il y en a d’autres, qui dès leur lancement se positionnent comme des marques responsables. L’Officiel fait le point sur ces marques. Parmi eux, il y a Stella McCartney qui « a fait de l’engagement sa marque de fabrique auprès de sa maison éponyme. Preuve en est (…) toute sa carrière qui a introduit diverses méthodes de production durables pour ses collections. Matières recyclées, bannissement des matières comme le cuir, les plumes et la fourrure : la créatrice a toujours eu à cœur de proposer des vêtements qui ne nuisent pas à l’environnement. Le magazine évoque également le cas de Balenciaga qui : « s’engage dans la sensibilisation à l’agriculture régénérative avec le lancement de l’expérience Balenciaga Regenerative Agriculture. (…) Balenciaga [a aussi investi] dans eDNA, une technologie innovante développée pour mesurer et surveiller la biodiversité en détectant des traces d’ADN dans l’environnement. »
Pour cette édition 2024, le thème du Jour de la Terre était « Le Jour de la Terre, ça rend les jambes belles ». L’accent est mis sur l’utilisation de moyens de transports dits durables comme le vélo, les transports en commun ou la marche pour préserver la planète.
