Dans les supermarchés, les prix cessent d’augmenter (et certains produits sont même en baisse significative)

Selon l’intervenant Circana, la hausse des prix des produits de consommation est tombée à 0,5% sur un an en avril.

L’inflation s’est-elle enfin calmée ? En avril, la hausse des prix des produits de grande consommation est tombée à 0,5% sur un an dans la grande distribution, après une hausse encore de 2,6% en mars, selon les derniers chiffres du panéliste Circana. Un ralentissement de l’inflation observé à tous les niveaux de la gamme, qu’il s’agisse des marques nationales (+0,5%), des marques distributeurs (+0,4%) ou encore des premiers prix (+0,6%).

Dans le détail, il s’agit plus d’un équilibre entre les différents rayons que d’un ralentissement généralisé, précise Circana. Certaines catégories de produits continuent d’afficher une hausse des prix en avril, comme l’épicerie salée (+1,5%), l’épicerie sucrée (+0,8%), les crèmeries (+0,7%), les surgelés et glaces (+0,7%), les bières. et cidres (+1,8%), boissons et eaux rafraîchissantes non alcoolisées (+2,1%) ou encore champagnes et spiritueux (+1,1%).

A l’inverse, les produits d’hygiène (-2,7%) et les produits d’entretien (-1,5%) affichent une baisse significative de leurs prix en avril. Selon les données du panéliste, certains produits de ces deux départements se démarquent particulièrement au cours du mois en cours, enregistrant des baisses notables de leurs prix dans les supermarchés, comme la coloration des cheveux (-7,4%), les soins du visage (-6,2%), les après-shampooings. (-6,0%) et soins du corps (-5,5%).

Supervision des promotions

Premiers effets concrets de l’encadrement des promotions ? Lessive, gel douche, couches pour bébés… Depuis le 1er mars 2024, en vertu de la loi Descrozaille (dite Egalim III), les promotions dans les rayons hygiène et entretien sont plafonnées à 34 % de la valeur du produit – plus concrètement, le « « un produit acheté, un produit offert » sont par exemple désormais interdites. Les distributeurs n’étaient pas mécontents de cette mesure, déplorant une loi « inflationniste ».

Pour son promoteur, le député Frédéric Descrozaille, l’encadrement des promotions doit au contraire laisser des marges de manœuvre aux fabricants, en espérant les pousser à baisser les prix des produits de fond de rayon (c’est-à-dire ceux présents toute l’année, sans promotion ou promotion) plutôt que de financer des opérations ponctuelles avec de fortes réductions – car ce sont les fabricants et non les distributeurs qui financent les promotions. Des premiers chiffres qui semblent lui donner raison.

Invité un mois plus tôt sur BFMTV-RMC, le PDG de Système U voyait déjà une « conséquence » de la loi Descrozaille dans les « baisses significatives » des prix des produits d’hygiène et d’entretien, les fabricants concédant des baisses de prix pour compenser l’encadrement des promotions. “Il y a un peu moins de promotions” dans ces deux départements, en revanche “les prix des produits du quotidien baissent”, souligne Dominique Schelcher, “jusqu’à 5% et même plus”.