Soutenir la communication personnelle des PDG et des chefs d’entreprise. C’est la vocation de la première agence belge spécialisée dans ce que les Anglo-Saxons appellent le « personal branding » et qui s’appelle Yeko. Derrière cette nouvelle société, qui démarre ses activités la semaine prochaine, on retrouve Valentin Pliester et Frédéric Van Damme, directeurs de l’agence de communication digitale Socialsky, ainsi que Laurent Haulotte. Cette dernière n’est évidemment pas inconnue du grand public. Il était l’une des figures emblématiques de RTL depuis plus de vingt ans : journaliste, présentateur de l’information puis directeur de l’information, il a quitté la chaîne privée fin 2022 lors de son rachat par le tandem composé de Groupe Rossel et DPG Media.
« Le PDG est le premier messager de son entreprise »
« Nous sommes convaincus que le rôle du PDG a évolué : il est le premier messager de son entreprise dans un monde où la communication est devenue de plus en plus complexe et s’adresse aux actionnaires mais aussi à toutes les autres parties prenantes : clients, futures recrues, riverains le cas échéant. on parle d’une usine… Le lien personnel et humain sera toujours plus fort que le lien avec une marque. Regardez le compte LinkedIn de Tim Cook, il a plus de followers que celui d’Apple, même s’il est quand même moins charismatique que Steve Jobs”, explique Laurent Haulotte. Et pour continuer : « Je ne viens pas du monde des communications. Mais depuis que j’ai quitté RTL, je m’intéresse à tout ce que font les entreprises en matière de transition, de transformation et de durabilité. Cela m’a permis de rencontrer beaucoup de ces hommes et femmes qui dirigent des entreprises et m’a donné envie de les aider. Parce que derrière ces personnalités, il y a des histoires passionnantes à raconter. ».
mouetteNous souhaitons vraiment accompagner la communication des dirigeants en étant conscients du rôle majeur que l’entreprise a et aura encore davantage demain dans les transformations que nous vivons au cœur de nos sociétés.
« Une logique de partenariat »
Yeko a donc l’ambition de se profiler comme un « sparring partenaire » des PDG et managers, à travers « une approche holistique de la communication ». « Les PDG sont parfois des personnes assez isolées, confrontées à des défis majeurs et soumises à des pressions très fortes. Nous voulons les aider à savoir à qui parler et de quoi, sur quel ton et via quel support. Le personal branding n’est pas quelque chose d’égocentrique de la part d’un manager. Au contraire, c’est une manière pour lui de se mettre au service de l’entreprise, de l’aider à s’approprier son propre message et ainsi véhiculer une vision stratégique claire à travers une communication efficace. Et ces messages passent mieux s’ils sont portés par une personne plutôt que par une marque. »ajoute Laurent Haulotte.
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La nouvelle agence s’adresse à tous les secteurs et cible de préférence les entreprises d’une certaine taille – le monde des start-up n’est donc pas dans son viseur – et celles qui traversent une phase de transformation et qui ont donc des besoins de communication importants. « Nous souhaitons vraiment accompagner la communication des dirigeants en étant conscients du rôle majeur que l’entreprise a et aura encore plus demain dans les transformations que nous vivons au cœur de nos sociétés. Nous nous inscrivons dans une logique de partenariat”conclut Laurent Haulotte.
Face aux défis technologiques posés par la digitalisation et à la nécessité d’adopter une approche résolument durable et transparente, la communication des dirigeants deviendra, il est vrai, demain de plus en plus stratégique.
