Imaginez une carte de France : les prix les plus bas sont en Occident. En Bretagne et Pays de la Loire, ces départements sont dans le vert. Dans ces régions, les prix des denrées alimentaires sont d’environ 5% en dessous de la moyenne nationale. A l’inverse, les zones où les prix sont les plus élevés, dans le rouge, sont Paris et la Côte d’Azur, avec des tarifs 15% plus élevés que la moyenne. Pour une famille, cela représente une différence d’environ 1 200 euros par an sur leur consommation.
Mais pourquoi de telles différences de prix ? Parmi les raisons objectives, l’Occident concentre un grand nombre de marques agressives sur les prix : Leclerc, Super U et Intermarché y sont très présents, ce qui fait baisser les prix. Ensuite, le coût des produits en rayon est influencé par les tarifs pratiqués par le commerçant, et notamment le prix du loyer. Si les loyers sont plus élevés, comme à Nice par exemple, cela a un impact direct sur les prix. Cependant, en Occident, les loyers sont moins chers. Enfin, les commerçants ajustent également leurs prix en fonction du pouvoir d’achat local. Dans les zones plus riches, la tentation de maintenir des prix plus élevés est plus forte, ce que les détaillants appellent modestement « »l’adaptation locale« . je préfère parler deopportunisme.
La même marque pratique-t-elle des prix différents selon les régions ?
Absolument. Cependant, il y a deux exceptions : Lidl et Aldi. Ces enseignes pratiquent des prix identiques partout en France, quelle que soit la région.
Lidl a fait de cette politique un argument de communication, acceptant réduire les marges dans certains magasins et les augmenter dans d’autres. Mais cette stratégie reste l’exception dans le paysage de la grande distribution.
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