“Civil War”, nouveau long métrage d’Alex Garland avec Kirsten Dunst, fait face à la polémique sur ses affiches.
Sorti en salles le 17 avril, Civil War a attiré 50 000 spectateurs dès son premier jour d’exploitation en France. Aux Etats-Unis, le film a également bien démarré avec 25 millions de dollars récoltés pour son lancement.
Si la guerre civile fait rage dans le récit d’Alex Garland, le vent de la controverse souffle dans le monde réel. En effet, le distributeur A24 a mis en ligne des affiches générées par l’intelligence artificielle, suscitant la polémique au pays de l’Oncle Sam.
Une controverse surgit
Cette décision de la société de production a déclenché une série de réactions négatives sur les réseaux sociaux. Au-delà du fait que ces affiches sont créées par une IA, ce qui est discutable, elles montrent des scènes qui n’existent pas dans le film, notamment la destruction de bâtiments emblématiques.
Pour les spectateurs, cela induit le public en erreur car cela vend une œuvre totalement différente de ce que l’on voit au cinéma.
L’IA, une menace ?
La controverse s’est amplifiée car le développement rapide de l’intelligence artificielle est perçu comme une menace pour de nombreux artistes. Son utilisation dans le domaine de l’audiovisuel est très mal vue car perçue comme un danger mortel pour les petites entreprises indépendantes qui ont du mal à exister dans ce domaine très concurrentiel.
Certains spectateurs déplorent que la société A24, spécialisée dans les productions indépendantes, tombe dans le piège de l’intelligence artificielle. « Rien de tout cela n’arrive dans le film. Je ne comprends pas cette campagne. Vous vendez un film qui n’existe pas et c’est très bizarre.dénonce un fan en commentaires sous la publication Instagram des affiches d’A24.
Pour les internautes, la firme aurait mieux fait d’embaucher un véritable artiste pour créer les affiches plutôt que de se laisser prendre à la facilité de l’IA. Quoi qu’il en soit, cela n’empêche pas le film de continuer à bien performer au box-office. Pour le moment, A24 n’a pas répondu à la polémique.
Pour rappel, Civil War est porté par Kirsten Dunst, Cailee Spaeny et Wagner Moura. Le long-métrage nous propose une course effrénée à travers une Amérique fracturée qui, dans un futur proche, est plus que jamais sur le fil du rasoir.
