Selon une étude récente de Kantar Worldpanel, les marques distributeurs ont gagné 3,5 points de marché en 2023, notamment grâce à l’inflation.
En 2023, les marques distributeurs gagnent du terrain. C’est ce qu’observe Gaëlle Le Floch, directrice des insights stratégiques de Kantar Worldpanel, pour le média LSA. « Les consommateurs se sont tournés vers les marques distributeurs, qui ont gagné 3,5 points de part de marché par rapport à 2022 (soit sur 2 ans), et détiennent 39,1 % de part de marché en valeur, au détriment des marques nationales qui ne représentent plus que 60,9 % du marché. le marché total FMCG au CAM (ndlr : cumulé à ce jour) P2 2024″, déclare-t-elle.
Ainsi, les marques distributeurs atteignent 39,1% de part de marché contre 37,3% il y a douze mois. A noter que sans Lidl et Aldi, qui vendent la majorité des marques de distributeur, la part de marché des marques de distributeur tombe à 34,3 %.
Ce n’est plus un simple acte de précarité
Cet engouement est en partie dû au contexte inflationniste qui a poussé certaines marques à mettre en place des promotions pour rendre leurs propres marques plus attractives. « On sait que les périodes de crise sont propices à tester de nouveaux produits, de nouvelles marques, de nouveaux magasins, et certaines de ces nouvelles habitudes pourraient persister, avec un effet cliquet au profit des marques distributeurs, d’autant que la plupart des marques sont en train de se reconvertir. réduire les assortiments et supprimer certaines références moins performantes pour faire face à la baisse des volumes achetés sur les marchés FMCG », poursuit Gaëlle Le Floch.
Autrefois perçues comme un choix de précarité, ces marques distributeurs seraient désormais de plus en plus associées à un acte d’achat raisonné visant le meilleur rapport qualité-prix. « Alors que les marques sont moins présentes dans les paniers, mais aussi moins présentes dans l’esprit des consommateurs : l’importance et la considération se dégradent », conclut Gaëlle Le Floch.
Dans le détail des rayons privilégiés en matière de marque distributeur, on retrouve en tête les produits Traiteur de la Mer (57%) et Charcuterie (56,3%), suivis du Grand Froid (53,3%) et de la Fromagerie (51,7%) . En revanche, en bas du podium, les produits d’Hygiène-Beauté à marque propre ne représentent que 20,4% des dépenses françaises.
Carrefour Market affiche la plus forte progression en terme d’évolution PDM mais c’est Auchan Supermarché qui conserve la première place avec 39,6%. Enfin, on apprend également que l’achat de marques distributeurs s’est généralisé auprès des jeunes, des familles les plus pauvres mais aussi des ménages avec un bébé.
