Remarquable offensive sur les prix à Delhaize: le détaillant baisse fortement les prix de certains produits de petit-déjeuner populaires pour les ramener au niveau des leaders Colruyt Et Albert Heijn. «Nous voulons ajuster notre perception des prix», explique le détaillant.
Panier limité, forte baisse
Depuis jeudi dernier, Delhaize annonce dans la presse et sur son site Internet des baisses de prix accrocheuses pour des références de grandes marques connues. Seuls 11 produits sont concernés, mais les réductions de prix peuvent être qualifiées de substantielles. Par exemple, la pâte à tartiner spéculoos Biscoff 400g passe de 2,89 euros à 2,69 euros, la confiture de fraises Materne 720g de 4,49 euros à 3,99 euros, les plaquettes Senseo Classic 36 de 4,69 euros à 3,49 euros et le chocolat au lait Kellogg’s Trésor 410g de 4,69 euros à 3,99 euros.
Sept autres baisses de prix sont répertoriées sur le site Web du détaillant. Tous les produits n’étaient pas disponibles dans le même format chez tous les détaillants, mais la tendance est claire : Delhaize vise avec ses nouveaux prix le niveau de prix du leader du marché Colruyt et de son challenger Albert Heijn, se distanciant ainsi des Carrefour. Une décision marquante.
Pas de guerre des prix
“Nous ne plongeons pas en dessous des prix de qui que ce soit, nous ne voulons pas déclencher une guerre des prix”, a déclaré le porte-parole Roel Dekelver à RetailDetail. « Nous tenons cependant à souligner que nous sommes compétitifs sur les prix, non seulement avec nos P’tits Lions, mais également avec les produits de marque. » Selon Delhaize, la perception des prix ne correspond pas toujours à la réalité. « En réalité, nos prix sont souvent proches de ceux de Colruyt. C’est ce que nous voulons souligner avec cette campagne. Après tout, c’est une question importante pour les clients. Mais nous continuons également à mettre en avant nos autres propositions, comme la santé et la qualité. »
“Il ne s’agit pas d’une campagne ponctuelle”, souligne M. Delhaize. La chaîne de supermarchés a déjà réduit les prix d’une gamme d’eau et de boissons gazeuses l’année dernière, et cette fois-ci, l’accent est mis sur les produits de petit-déjeuner populaires à rotation rapide. D’autres réductions de prix et campagnes autour de thèmes ou de gammes spécifiques suivront à l’avenir. L’entreprise n’a pas voulu révéler si les efforts en matière de prix sont supportés par Delhaize ou par les fournisseurs : « Peu importe, ce qui compte, c’est le bénéfice pour le client. »
| Produit | Delhaize | Colruyt | Albert Heijn | Carrefour |
| Biscoff spéculoos à tartiner 400g | 2,69 | 2,69 | 2,69 | 2,99 |
| Materne cofiture aux fraises 720g | 3,99 | 3,98 | / | / |
| Senseo Classique 36 électrodes | 3.49 | 3.49 | 3.49 | 4,69 |
| Chocolat au lait Kellogg’s Trésor 410g | 3,99 | 3,99 | 3,99 | 4,69 |
| Lipton Thé Vert Menthe Intense 20 sachets | 2,99 | 2,99 | 2,99 | 3.29 |
| Lait vermicelle Kwatta 390g | 4,69 | 4,69 | / | 4,84 |
| Pack familial de flocons d’avoine Quaker 800g | 2,75 | 2,65 | / | / |
| Kellogg’s Froot Loops 375g | 4.49 | / | 4.49 | / |
| Nescafé Dolce Gusto Cappuccino 30 gélules | 8,89 | 8,89 | / | 8,99 |
| Kellogg’s Chocolat Extra Noir 375g | 3,69 | / | / | / |
| Douwe Egberts Décaféiné moulu 500g | 8h25 | 8h25 | 7.49 | 8h35 |
