Selon les derniers chiffres, Mercedes serait globalement plus rentable que BMW, malgré des ventes en baisse.
BWM et Mercedes se sont toujours opposés au jeu des chiffres de ventes. Et cette rivalité perdure et perdure en 2024.
Mercedes un peu en retard
En effet, les deux marques haut de gamme sont des rivales directes, tout comme Audi et Tesla qui les ont rejointes récemment. Mais quel constructeur a le plus de succès auprès des automobilistes ? Quel est le plus rentable ? Eh bien, on en sait un peu plus, puisque les chiffres de ventes ont été dévoilés pour l’année dernière. Ainsi, en 2023 BMW a vendu pas moins de 2.253.835 véhicules, soit une hausse de 7,3% par rapport à l’année précédente. Une performance impressionnante qui confirme la popularité continue de la marque. Cependant, Mercedes-Benz n’a pas dit son dernier mot. La marque allemande reste solide à la deuxième place, avec 2 043 800 unités vendues en 2023. Elle a réussi à maintenir sa position malgré une concurrence féroce. Mais la vraie surprise vient d’Audi, qui s’est légèrement rapprochée de la star. Avec 1 895 240 unités distribuées, elle affiche alors croissance de 17,4%. Tesla a vendu 1 808 581 véhicules électriques l’année dernière dans le monde.
Mercedes reste plus rentable
Mais ce ne sont pas seulement les chiffres de ventes qui comptent, puisque la rentabilité des voitures est également un indicateur crucial. Et sur ce point, Mercedes-Benz prend sa revanche. La marque à l’étoile affiche une marge opérationnelle de 12,8% par voiture vendue en 2023, dépassant BMW (11%) et Audi (9%). Un chiffre impressionnant pour la marque à l’étoile, alors que le Groupe Stellantis est au même niveau. Le groupe français a donc également enregistré de très bons résultats et une belle progression, malgré des voitures moins chères. Mais comment est-ce possible ? Et bien tout simplement en mutualisant les plateformes et les moteurs, ce qui permet de réduire considérablement les coûts de développement. Ainsi, la marge est maximisée, et la rentabilité par la même occasion. Ce qui permet également au groupe franco-italien de limiter la hausse des prix de ses véhicules et donc de les maintenir relativement abordables pour tous. Ce qui explique en grande partie leur succès.
Bref, l’année 2023 a été riche en rebondissements pour l’industrie automobile, avec BMW gagnant la course aux ventes et Mercedes-Benz brillant en termes de rentabilité.
