Plateformes “sous pression”, plus de sport et de direct, résistance de la TV traditionnelle… Tour d’horizon des tendances mondiales dévoilé lundi par Médiamétrie à Cannes au Miptv.
La télévision traditionnelle résiste
En 2023, les téléspectateurs de 86 pays ont passé en moyenne 2 heures 21 minutes par jour devant les chaînes traditionnelles, soit 4 minutes de moins qu’en 2022. Chez les jeunes (15-34 ans), le temps passé devant le plateau diminué de 3 minutes, à 1:27.
Mais la télévision à l’ancienne résiste à la concurrence des plateformes de streaming, elles-mêmes sous pression.
Aux Etats-Unis par exemple, les grands +réseaux+ (chaînes traditionnelles) restent des « références », explique Frédéric Vaulpré, directeur de Glance, le département international de Médiamétrie, groupe spécialisé dans la mesure d’audience et dont l’étude s’appuie sur les données de son équivalents étrangers.
De juin 2021 à février 2024, la part du streaming dans la consommation de programmes a certes augmenté outre-Atlantique de 31% à 43% mais cela s’est fait au détriment des chaînes câblées payantes (dont la part a chuté de 44% à 31%), le + réseaux+ ayant gagné un point, à 26%.
Par ailleurs, la hausse de la part du streaming, dominée par Netflix, a été principalement tirée par YouTube (10,5% du temps de visionnage, +4 points) et les acteurs gratuits comme Tubi, la part captée par Disney+, Hulu et Prime Video ayant peu progressé. ou pas de progrès.
Dans le même temps, les diffuseurs traditionnels, comme TF1 ou France Télé en France, ont renforcé leurs plateformes pour qu’elles ne soient plus un simple service de replay.
La fin du binge-watching ?
Contraintes de freiner leurs dépenses, les plateformes ont lancé « beaucoup moins » de nouveaux produits en 2023. Glance en recense un peu plus de 1 900 dans 48 pays, contre plus de 2 300 en 2022, soit une baisse de 18 %. La télévision traditionnelle a lancé 5 200 programmes en 2023, en baisse de 2 %.
Les plateformes ont d’ailleurs de plus en plus recours à des productions étalées pour les faire durer plus longtemps, plutôt que de lancer d’un seul coup une saison entière, qu’elles avaient popularisée. L’ultime saison de la série The Crown a ainsi été découpée en deux parties, espacées d’un mois fin 2023.
En France, la série « D’argent et de sang » était diffusée à l’ancienne sur MyCanal, à raison d’un épisode par semaine, et est arrivée en tête des programmes les plus regardés sur une plateforme payante en février, souligne Frédéric Vaulpré. « C’est la fin du binge-watching (regarder successivement tous les épisodes disponibles d’une série, NDLR), qui coûte trop cher » car il « brûle » un programme trop vite.
Le pouvoir du direct
Concernant les chaînes traditionnelles, leurs programmes restent massivement consommés en direct partout dans le monde.
Au Royaume-Uni, l’émission la plus regardée l’an dernier, la série « Happy Valley », (10,6 millions de spectateurs), était à 71 % en direct sur BBC One. En France, le quart de finale de la Coupe du monde de rugby entre la France et l’Afrique du Sud (16,5 millions) a été suivi 100% en direct.
De quoi justifier l’incursion des plateformes dans le sport, illustrée récemment par l’accord de diffusion entre Netflix et la ligue américaine de lutte professionnelle WWE.
Ce que veulent les jeunes
À la télévision traditionnelle, les programmes qui ont le mieux marché auprès des jeunes sont les émissions de téléréalité ou les émissions événementielles, comme « Koh-Lanta » et « Miss France » en France, « L’Île de la Tentation » et « Eurovision » en Espagne.
Du côté des plateformes, au Royaume-Uni, le top 20 des programmes les plus regardés par les jeunes adultes, tous sur Disney+ et Netflix, ne comportent que trois productions originales. Toutes les autres sont nées sur les chaînes traditionnelles, comme les séries pour enfants « Bluey », « Simpsons », « Friends » et « The Big Bang Theory », qui constituent le Top 4.
