Imaginez, vous êtes assis dans votre salle de cinéma préférée, popcorn à la main prêt à être dégusté, vous allez voir le film que vous attendez le plus… Par exemple Oppenheimer de Christopher Nolan… La salle s’assombrit… ça démarre. Quelques minutes plus tard, vous êtes plongé dans le film… Et les lumières commencent à scintiller autour de vous dans la pièce au moment précis où la bombe nucléaire explose ! Que se passe-t-il ? Vous regardez autour de vous, et non ce n’est pas un effet de lumière voulu par Christopher Nolan, mais des téléphones portables sortis lors de la séance de tournage de l’écran de cinéma.
Car oui, tourner au cinéma est devenu une véritable tendance sur les réseaux sociaux, notamment sur Tiktok et chez la GenZ. Il y a une tendance croissante à aller voir des films au cinéma et à en faire des vidéos ensuite. Ici j’ai pris l’exemple d’Oppenheimer car à sa sortie, faire une vidéo de la bombe qui explose en plein milieu du film était à la mode. Tapez simplement scène de la bombe Oppenheimer dans la barre de recherche, et vous tombez sur des centaines de vidéos tournées dans les cinémas. Dans ce cas, disons que c’est l’une des scènes les plus magnifiques qu’ils aient jamais vues. Certains mettent également de la musique derrière pour créer un effet comique ou dramatique. D’autres filment également leur réaction exagérée dans la pièce.
Et Oppenheimer n’est pas le seul film à susciter l’intérêt des TikTokers. Je vous en ai parlé, mais en France il y a eu par exemple Consentement inspiré du roman de Vanessa Springora. Une histoire qui parle de la relation pédocriminelle entre l’écrivain Gabriel Matzneff et elle. Le film était donc forcément assez sombre, avec des scènes de sexe très visuelles. Et sur Tiktok, les jeunes se sont amusés à se filmer en début de séance assis tout sourire, et juste en fin de séance lors du générique en larmes. Juste pour montrer le contraste. Résultat, selon le distributeur, le film aurait vu ses recettes au box-office augmenter de 39%.
Il y a aussi eu une tendance plus drôle autour de la comédie Everything But You avec Sydney Sweeney. Cette fois, mondiale. A la fin du film, l’actrice danse sur la chanson Unwriting de Natacha Bedinfield, tube emblématique des années 2000. On connaît la passion des GenZ pour cette période, alors les jeunes s’amusent à filmer la scène finale du film. filmer, puis faire des vidéos en sortant du cinéma, chanter fort et danser joyeusement. Résultat, le hashtag du film cumule plus de 1,5 milliard de vues sur la plateforme.
Et puis je pourrais aussi citer l’exemple du dernier Spider Man, où les gens s’amusaient à filmer un énorme twist en plein milieu du film, qui s’est retrouvé sur tous les réseaux en quelques jours… Et qui a donc gâché la surprise de nombreux spectateurs. .
Et les gens commencent à en avoir marre. Sur X, les messages de personnes indignées par cette attitude décomplexée que de plus en plus de gens adoptent au cinéma se multiplient. « J’ai été consterné de les voir sortir leur téléphone portable pour filmer l’explosion de la bombe ! C’est incroyablement stupide ! Cette séquence sera disponible partout en 4K pour l’éternité, le fait de la filmer hors écran, en toute petite qualité, est tout simplement une insulte.
C’est vrai qu’il y a vraiment eu un changement avec l’avènement de TikTok. Car il y a encore quelques années, le cinéma était considéré comme un lieu où l’on respectait son voisin en mettant son téléphone en mode avion, et où l’on ne filmait pas l’écran simplement parce que ce n’était pas autorisé. Justement, c’est un lieu propice à la déconnexion, où l’on profite d’un moment privilégié et où l’on respecte les œuvres que l’on va voir.
Nous n’allons pas mettre des agents de sécurité dans les cinémas. Et puis n’oublions pas que ces tendances sont plutôt bénéfiques aux studios de production, car elles peuvent forcément donner envie d’aller voir les films en question. Alors pour eux, si une scène est révélée sur Tiktok ce n’est pas un problème si les entrées suivent.
Après, les réseaux peuvent aussi être des outils qui perturbent la promotion d’un film car aujourd’hui, il suffit qu’une mauvaise critique fasse du buzz sur X pour qu’un film soit catégorisé comme un déchet. En fin d’année, ce fut par exemple le cas du dernier Marvel, The Marvels. Certains se sont amusés à mal noter le film avant sa sortie et à s’en moquer sur les réseaux… Résultat : ce fut un gros succès au box-office. Bon, ça ne ressemble pas à un chef-d’œuvre, mais ça montre quand même qu’il n’en faut pas beaucoup.
Ce qui est sûr, c’est qu’il va falloir trouver un juste équilibre entre parler du cinéma sur les réseaux tout en en avoir une saine consommation. Un film qui a mis des années à se réaliser ne peut pas se résumer à une tendance Tiktok. Seul point positif : cela incite les jeunes à revenir au cinéma, du moins si l’on en croit les vidéos. Maintenant, laissez-les mettre leur téléphone de côté et tout le monde sera content !
