Liquidations, redressements, faillites… En 2023, quand on parle du textile en France, les mêmes mots reviennent sans cesse. Alors, lorsque des ouvertures de magasins sont annoncées, elles ne passent pas inaperçues, surtout lorsqu’elles émanent d’une ancienne star du surf des années 1990 qu’on avait – à vrai dire – un peu perdu de vue. Le spécialiste du surf Oxbow va en effet ouvrir huit magasins en France. Six magasins ont déjà ouvert entre le 22 mars et le 7 avril à La Baule, Saint-Nazaire, Lorient, Brest, Poitiers et La Rochelle. Les deux derniers ouvriront leurs portes le 12 avril à Chartres et Cherbourg.
Plus précisément, Oxbow prend via un système d’affiliation à des commissions (un modèle proche de la franchise) de huit magasins, auparavant sous la bannière du spécialiste britannique du prêt-à-porter Superdry. Le spécialiste en combinaison de surf a ainsi réussi à convaincre le master franchisé Motherwest de changer de marque. D’un côté, une marque de prêt-à-porter qui risque de baisser le rideau ; de l’autre, un acteur sportif en pleine expansion : l’histoire de ces huit magasins révèle les tendances structurelles du secteur de la vente au détail ces derniers mois.
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