- Par Natalie Sherman
- Journaliste économique, New York
Il ya 1 heure
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Le cours de l’action de la société médiatique de Donald Trump a chuté par rapport au sommet de la semaine dernière, lors de sa cotation officielle à la bourse du Nasdaq.
Mais il vaut toujours plus de 7 milliards de dollars (5,6 milliards de livres sterling) aux prix actuels – une somme étonnante compte tenu de l’activité derrière ce projet.
Alors, qu’est-ce que la plateforme Truth Social, à qui elle appartient, combien d’utilisateurs compte-t-elle et combien d’argent rapporte-t-elle ? Et est-ce la réponse à l’escalade des factures juridiques de M. Trump ?
Trump Media & Technology Group a été fondé en 2021 après la défaite de M. Trump à l’élection présidentielle et a été temporairement exclu des principales plateformes de médias sociaux, notamment Twitter et Facebook, qui l’accusaient d’incitation à la violence.
L’idée lui a été présentée par deux hommes, anciens candidats à son émission de télé-réalité, The Apprentice, qui y ont vu une opportunité de créer une alternative aux sites de médias sociaux traditionnels.
En 2022, Trump Media a lancé son premier – et jusqu’à présent le seul – produit destiné au public : la plateforme de médias sociaux Truth Social.
Une grande partie des fonctionnalités de Truth Social est identique à celle de X. Les utilisateurs peuvent publier des « vérités » ou des « contre-vérités » ainsi qu’envoyer des messages directs. Les publicités, quant à elles, sont appelées « vérités sponsorisées ».
Combien d’utilisateurs compte-t-il ?
Trump Media affirme qu’environ 9 millions de comptes Truth Social ont été créés depuis son lancement.
Il ne divulgue pas le nombre d’utilisateurs, mais le cabinet de recherche SimilarWeb estime que Truth Social a enregistré 5 millions de visites mensuelles sur son site Web en février de cette année.
À titre de comparaison, TikTok a reçu plus de 2 milliards de visites, tandis que Facebook en a reçu plus de 3 milliards. X a reçu 104 millions de visites en février, a rapporté SimilarWeb.
M. Trump compte environ 7 millions de followers sur Truth Social, bien moins que les 87 millions qu’il a sur X. Le compte X de l’ancien président a été rétabli vers la fin de 2022, mais il n’a posté qu’une seule fois depuis lors.
Combien d’argent ça rapporte ?
Trump Media a perdu près de 60 millions de dollars en 2023, tout en ne rapportant qu’environ 4 millions de dollars de revenus publicitaires, selon sa dernière mise à jour financière, qui mettait également en garde contre des « doutes substantiels » quant à sa capacité à poursuivre son activité.
Le rapport rappelle une fois de plus le décalage considérable entre les finances de l’entreprise et le cours de ses actions, qui évalue sa valeur à environ 7 milliards de dollars.
À titre de mesure, en 2013, lorsque Twitter a été introduit en bourse, il a déclaré un chiffre d’affaires de 660 millions de dollars et une valeur marchande d’environ 24 milliards de dollars.
En 2021, l’année précédant l’achat de Twitter par Elon Musk pour 44 milliards de dollars, ce chiffre était passé à plus de 5 milliards de dollars.
Que fait Trump pour l’entreprise ?
La relation de M. Trump avec l’entreprise ressemble un peu aux accords de licence qu’il a utilisés dans son empire immobilier, dans lesquels il a cédé son nom pour la promotion d’une entreprise gérée principalement par d’autres.
Dans ce cas, M. Trump a également accepté de publier d’abord des messages non politiques sur Truth Social.
L’autre différence est que cet accord n’a pas donné lieu à un flux de frais de licence automatiques – au lieu de cela, M. Trump a été payé en recevant des actions dans la nouvelle start-up.
Alors à qui appartient-il ?
Trump Media, dirigé par l’ancien membre du Congrès républicain Devin Nunes, était à l’origine une société privée dont M. Trump en détenait 90 %.
Elle est devenue publique en mars 2024 via ce qu’on appelle un SPAC – en gros, elle a été acquise par une société dont les actions étaient déjà négociées publiquement en bourse, en l’occurrence Digital World Acquisition Corp.
M. Trump détient désormais environ 57 % des actions de la société issue du regroupement, qui a été rebaptisée Trump Media et est négociée sous le symbole DJT – les initiales de M. Trump.
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Le deuxième plus grand propriétaire de TMTG est la société d’investissement ARC Global Investments, dont le siège est au Koweït, qui détient une participation de 6,9 %, selon les documents déposés par Trump Media auprès des régulateurs financiers.
Les anciens candidats à l’Apprenti détiennent également des participations considérables, même si ces participations font actuellement l’objet de batailles juridiques.
Dans l’ensemble, les initiés détiennent environ 70 % des actions.
À qui d’autre appartient le stock ?
Lorsque Trump Media a annoncé son intention de devenir public en 2021, la nouvelle a incité les petits investisseurs à acquérir des actions de Digital World, contribuant ainsi à faire grimper son prix et à établir des comparaisons avec les actions mèmes de l’ère pandémique.
Fin 2023, les grandes sociétés financières ne détenaient qu’environ 5 % des actions de Digital World, bien moins que d’habitude, ce qui implique que les investisseurs ordinaires détenaient la majeure partie du reste.
Une fois la fusion terminée, ces personnes possèdent désormais également une part importante de Trump Media, même si on ne sait pas exactement dans quelle mesure.
Les conversations sur les forums en ligne suggèrent qu’au moins certains de ces actionnaires considèrent leur achat d’actions comme un pari sur M. Trump et un moyen de le soutenir alors que ses problèmes juridiques et les factures qui les accompagnent s’accumulent.
M. Trump a été condamné à payer plus de 350 millions de dollars de dommages et intérêts dans une affaire de fraude civile, les frais d’intérêt pouvant ajouter 100 millions de dollars supplémentaires.
Alors, cela résoudra-t-il les problèmes financiers de Donald Trump ?
Une fois la fusion finalisée, M. Trump a vu sa valeur nette plus que doubler pour atteindre plus de 5 milliards de dollars du jour au lendemain, selon Forbes.
M. Trump n’a pas le droit de vendre ses quelque 78 millions d’actions pendant six mois, à moins que la société ne décide de lui accorder une dérogation.
Mais il pourrait gagner une aubaine s’il décidait d’encaisser – même si le prix baisse fortement, comme le prédisent de nombreux analystes.
Les actions de Digital World, désormais Trump Media, ont énormément fluctué depuis 2021 et devraient continuer sur cette tendance.
Ils ont atteint plus de 70 dollars chacun lorsque Trump Media a officiellement fait ses débuts le 26 mars.
Depuis, ils ont chuté et se négocient autour de 50 dollars chacun, ce qui porte la participation de M. Trump à 4,1 milliards de dollars.
Mais c’est à peu près là où ils en étaient la veille du lancement et trois fois ce que valaient les actions de Digital World début 2024.
Même s’ils tombaient à 1 dollar pièce en six mois, M. Trump pourrait encore récolter plus de 78 millions de dollars en vendant.
