YouTube a annoncé le 17 décembre s’associer à la Creative Artists Agency (CAA), l’une des agences les plus influentes dans le domaine du divertissement et du sport, pour protéger les personnalités publiques contre les deepfakes sur sa plateforme.
La Creative Artists Agency compte parmi ses clients de nombreuses personnalités de premier plan, parmi lesquelles les acteurs Jennifer Aniston, George Clooney, Tom Cruise, Nicole Kidman, les chanteurs Beyoncé, Justin Bieber, Ariana Grande ou encore les athlètes Tony Parker, Cristiano Ronaldo et Serena Williams.
Il s’efforce de préserver l’intégrité des talents grâce à des initiatives telles que CAA Vault, un service qui capture et stocke les répliques numériques des clients (visage, voix, corps) pour identifier le contenu non autorisé. Cet engagement en faveur de l’innovation responsable en fait un partenaire de choix pour YouTube.
Bryan Lourd, PDG et co-président de Creative Artists Agency, déclare :
“Neal [Mohan] et j’ai commencé à parler plus tôt cette année de l’importance de créer un écosystème d’IA responsable qui protège les artistes, tout en ouvrant de nouvelles possibilités d’expression créative. Chez CAA, nos conversations sur l’IA sont centrées sur l’éthique et les droits des talents ».
Début 2025, les acteurs primés et les athlètes de haut niveau de la NBA et de la NFL représentés par l’agence auront un accès anticipé à la technologie que YouTube développe pour détecter et gérer le contenu généré par l’IA qui représente les artistes de l’image, en particulier leurs visages. Cela leur permettra également de demander la suppression via le processus de plainte concernant la confidentialité de YouTube.
Leurs retours d’expérience permettront d’améliorer les systèmes de détection et d’ajuster les fonctionnalités. Selon la plateforme de streaming :
« En collaborant avec la CAA, nous bénéficierons des conseils de certaines des personnes les plus influentes au monde, dont certaines ont été considérablement touchées par les dernières vagues d’innovation en matière d’IA, pour affiner notre produit avant de le proposer à un groupe plus large de créateurs et artistes. L’expérience directe des clients de CAA avec les répliques numériques dans le paysage de l’IA en constante évolution sera essentielle pour créer un outil qui responsabilise et protège de manière responsable les créateurs et la communauté YouTube au sens large..
Nouvelles cohortes de tests “composé des meilleurs créateurs YouTube, professionnels de la création et autres partenaires talentueux” seront formés dans les mois à venir.
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