Non, tous les smartphones vendus par Samsung ne sont pas conçus par Samsung

Une nouvelle étude de Counterpoint révèle que seulement 22 % des smartphones Samsung expédiés sont conçus par des fabricants externes (ODM), une baisse notable par rapport aux 28% enregistrés en 2022. Cette stratégie distingue clairement le géant sud-coréen de ses concurrents directs sur le marché Android.

« Samsung effectue actuellement une transition progressive des ODM chinois vers ses propres installations de production en Inde. », souligne le rapport. Cette évolution stratégique s’accompagne d’un repositionnement commercial : tandis que sa part de marché diminue sur le segment des smartphones en dessous de 250$, il augmente dans la catégorie supérieure.

Les constructeurs chinois se tournent beaucoup vers les constructeurs extérieurs

Le contraste est frappant avec d’autres acteurs majeurs du marché. Motorola, par exemple, fait appel à des designers externes pour 90 % de sa production, alors que Xiaomi en dépend pour près de 80% de ses expéditions. Les groupes OPPO et HONOR occupent une position intermédiaire, avec environ 40% de leur production confiée à des ODM.

Un changement notable est également constaté dans les partenariats de Samsung. L’entreprise a réaffecté une partie importante de ses commandes de Huaqin à Longcheer, un fabricant basé à Shanghai. Cette dernière société, aux côtés de Huaqin et Wingtech, représente désormais 75 % du total des expéditions ODM.

À l’autre extrémité du spectre, Apple maintient sa réputation d’indépendance totale en matière de conception, avec 100% de ses smartphones conçus en interne. Il semble désormais que Samsung s’engage également dans la même voie, même si l’on imagine que le constructeur coréen continuera à sous-traiter la conception de certains appareils pendant encore quelques années, notamment sur la série Galaxy A.