Quand un simple mouchoir devient votre allié pour vos imprévus

Kleenex célèbre son 100e anniversaire avec un changement de marque audacieux

Un nouveau souffle pour une icône mondiale

Pour célébrer son centenaire, Kleenex, la marque emblématique de mouchoirs, dévoile une nouvelle identité visuelle conçue par l’agence Turner Duckworth, sa maison mère Kimberly-Clark. Ce rebranding ne se limite pas à un simple lifting visuel, il s’agit de fédérer l’image de la marque sur différents marchés mondiaux, tout en soulignant son rôle central dans les moments déterminants de la vie quotidienne, qu’il s’agisse d’essuyer des larmes de joie ou de soulager les symptômes des maladies saisonnières. allergies.

Au fil des décennies, Kleenex a vu son identité visuelle varier d’un marché à l’autre, avec des logos et des palettes de couleurs différents. La mission de Turner Duckworth était de créer un logo unifié tout en conservant le caractère unique de la marque. L’élément central de cette nouvelle identité est un icône de la couronnerappelant subtilement un mouchoir plié. Ce symbole, qui fait désormais partie intégrante du logo, renforce la position de leader de Kleenex dans le domaine des mouchoirs et souligne son rôle essentiel dans les moments inattendus de la vie quotidienne.

Le nouveau design s’articule autour de formes douces et ergonomiques, tant pour le logo que pour la couronne emblématique. Selon Andy Baron, directeur créatif chez Turner Duckworth, chaque élément de cette identité visuelle reflète la force de la marque dans les petits moments du quotidien, tout en restant fidèle à son héritage. Le changement de marque normalise également le bleu emblématique de Kleenex comme couleur principale, augmentant ainsi la cohérence et la reconnaissance visuelle à l’échelle mondiale.

En plus du logo, une typographie personnalisée appelée Kleenex avec empattement a été créé en partenariat avec les typographes Alec Tear et Lewis Macdonald. Cette police exprime la force et l’adaptabilité de la marque tout en reflétant son histoire et son évolution.

Le nouveau look est complété par des illustrations ludiques qui représentent les moments où les Kleenex sont essentiels, comme lors des larmes de joie ou pour apaiser un rhume. Ces visuels, conçus en interne par l’équipe Turner Duckworth, reprennent les courbes de la couronne et ajoutent une touche de chaleur et d’humanité à la marque.

La nouvelle identité de Kleenex est déjà déployée en Amérique du Nord, avec un déploiement mondial prévu dans les mois à venir

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